兩日暴跌30%，資生堂怎么了？巨頭困境何解？(2)
3）歐洲巨頭壓力歐洲美妝巨頭歐萊雅近期發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其高端市場(chǎng)依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，然而其在中國(guó)區(qū)的表現(xiàn)同樣面臨挑戰(zhàn)。盡管歐萊雅在全球市場(chǎng)保持了增長(zhǎng)，但中國(guó)市場(chǎng)的低迷無(wú)疑也給資生堂帶來(lái)了更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
轉(zhuǎn)型困境：資生堂的進(jìn)退維谷
資生堂正在經(jīng)歷一場(chǎng)漫長(zhǎng)而痛苦的轉(zhuǎn)型。創(chuàng)新乏力、新渠道布局薄弱以及定價(jià)策略失衡，成為資生堂在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中的三大掣肘。
1）創(chuàng)新迭代滯后“功效護(hù)膚”概念已經(jīng)成為美妝市場(chǎng)的主流趨勢(shì)，但資生堂反應(yīng)遲緩，直到2021年才推出自己的專利成分，錯(cuò)失了市場(chǎng)先機(jī)。
2）渠道創(chuàng)新不足資生堂依然將大量資源投入到線下渠道優(yōu)化上，但在電商和直播帶貨崛起的背景下，其線上渠道布局明顯不足，導(dǎo)致市場(chǎng)份額被迅速侵蝕。
3）定價(jià)策略失誤資生堂嘗試通過(guò)性價(jià)比產(chǎn)品吸引年輕消費(fèi)者，但如何在保持高端品牌形象的同時(shí)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)展，資生堂仍未找到平衡點(diǎn)。
資生堂即將在11月底公布“根本性對(duì)策·新經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略”，能否為其帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)仍未可知。削弱免稅業(yè)務(wù)和中國(guó)市場(chǎng)的重要性，轉(zhuǎn)而加大對(duì)歐美市場(chǎng)的投入，或許是資生堂的一次大膽嘗試，但能否成功仍需時(shí)間驗(yàn)證。
資本市場(chǎng)已經(jīng)用腳投票，資生堂能否在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逆風(fēng)翻盤，值得持續(xù)關(guān)注。
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