拿捏”今夏運動時尚，網(wǎng)球裙要乘奧運東風取代瑜伽褲：多品牌爭搶市場

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2024-08-09 19:36:34 新京報

在巴黎奧運會上，中國網(wǎng)球選手鄭欽文贏得女單金牌，張之臻和王欣瑜組合則取得了混雙銀牌，這些佳績引發(fā)了“網(wǎng)球經(jīng)濟”的熱潮。8月4日，鄭欽文奪冠當天，她所穿的同款網(wǎng)球裙迅速登上淘寶熱搜首位，平臺搜索熱度突破千萬大關(guān)。

實際上，早在巴黎奧運會之前，網(wǎng)球裙就已經(jīng)悄然在運動時尚界嶄露頭角，初夏時節(jié)便顯現(xiàn)出流行端倪。有行業(yè)內(nèi)部人士指出，自今年夏天開始，網(wǎng)球裙銷量急劇上升，甚至有與瑜伽褲并駕齊驅(qū)的趨勢。

目前，無論是高端奢侈品牌、專業(yè)運動品牌還是普通服裝品牌，都紛紛推出了網(wǎng)球裙，價格范圍廣泛，從幾十元到上萬元不等。然而，網(wǎng)球運動鞋服市場暫時還沒有形成明顯的頭部品牌格局，傳統(tǒng)高端運動品牌依然保有競爭優(yōu)勢。

今夏，網(wǎng)球裙不僅在健身房等運動場合頻頻亮相，街頭巷尾也隨處可見其身影。天貓數(shù)據(jù)揭示，618期間“網(wǎng)球裙”搜索量同比激增256%，成交量同比增長160%。網(wǎng)球裙之所以成為爆款，原因多樣。對于網(wǎng)球愛好者來說，網(wǎng)球裙在保證運動功能的同時，還便于監(jiān)測動作完成度，其舒適度更是受到推崇。巴黎奧運會中國網(wǎng)球隊的優(yōu)異表現(xiàn)，尤其是鄭欽文的奪金，進一步推動了網(wǎng)球裙的消費熱情。

此外，網(wǎng)球裙也吸引了從事其他運動的消費者，如羽毛球、跑步、健身、舞蹈和瑜伽愛好者。它的流行，還得益于時尚界的推動，網(wǎng)球運動自帶的優(yōu)雅特質(zhì)，加上明星效應，讓網(wǎng)球裙再次成為焦點。同時，其百搭性和防走光設(shè)計，也贏得了年輕女性消費者的喜愛。

網(wǎng)球裙市場從奢侈品牌到快時尚品牌全面開花，價格跨度大，既有萬元以上的高端產(chǎn)品，也有幾十元的親民選項。盡管目前市場上網(wǎng)球裙品牌眾多，但仍未形成穩(wěn)定的市場領(lǐng)導者。專家分析指出，當前網(wǎng)球裙的熱銷具有階段性特點，可能因特定事件或潮流而興起，但難以長期維持。盡管如此，網(wǎng)球裙無疑為這個夏天增添了一抹獨特的風景線。

(責任編輯：張蕾)

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