陳夢莫名“被創(chuàng)業(yè)”背后，冠軍們投資體育產業(yè)難度堪比奪金(3)

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2024-08-15 08:41:34 網易

資本曾經重金“追球”

作為中國運動員創(chuàng)業(yè)最典型的案例，“李寧”入選2023年全球十大最有價值的服裝品牌，品牌價值高達30.65億美元。

“但想要復制李寧，估計很難?！焙槒姳硎荆總€時代有每個時代的“英雄”，際遇不同。

作為20世紀最杰出的運動員之一，李寧在1990年創(chuàng)立了“李寧公司”。

這一年，“現(xiàn)代市場體系的體育產業(yè)”還是一個“猶抱琵琶半遮面”的“萌芽”狀態(tài)。1993年，當時的國家體委發(fā)布了《關于深化體育改革的決定》，將運動項目職業(yè)化改革、競賽體制改革等重要命題提上議程。

中國足球在此背景下才走上職業(yè)化發(fā)展的道路，也就有了中國資本的第一次體育產業(yè)投資熱潮。當然，在中國足球職業(yè)化探索的浪潮中，隨波逐流的多是每個時代的“富豪們”的故事，第一財經記者曾做過統(tǒng)計，曾排名福布斯富豪榜前十名中的地產、能源、互聯(lián)網等巨頭企業(yè)，有一半企業(yè)在其多元化的發(fā)展過程中涉足過體育產業(yè)。

而當時像李寧這樣的創(chuàng)業(yè)型公司，要快速發(fā)展，多還是以贊助中國代表團或運動隊，從而開展經營業(yè)務，鋪地面店、打造品牌，再多元化業(yè)務發(fā)展，一次次在爭議聲中謀變。

“大家都在觀察中國‘三大球’職業(yè)化發(fā)展狀態(tài)，尤其是足球。畢竟，要想在體育產業(yè)發(fā)展的內容IP上做文章，擁有2億球迷的足球產業(yè)就是風向標。畢竟，體育用品的裝備等收入一度占到中國體育產業(yè)七成以上。而在歐美等地區(qū)，比重較大的是圍繞賽事IP的轉播權、商業(yè)開發(fā)權收入，以此為核心，也就造就了服裝鞋類裝備等的國際大品牌。但國內的這個風向標搖擺不定，一些細分領域的運動項目也在試探的邊緣?！鄙鲜鲑Y深人士認為。

這時期，成為全民偶像的劉翔與姚明，讓人們看到“科學訓練”“科技體育”以及“職業(yè)體育”的魅力，但賽事IP依舊成不了中國體育產業(yè)的主角，選擇創(chuàng)業(yè)的退役運動員多還是運動裝備領域或者擅長領域的培訓營。

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