一把傘賣500元，毛利率高達(dá)60%，估值200億的獨(dú)角獸為何陷入裁員風(fēng)波品牌部門大幅縮水

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2024-08-16 18:10:47 長(zhǎng)城網(wǎng)

一把傘賣500元，毛利率高達(dá)60%，估值200億的獨(dú)角獸為何陷入裁員風(fēng)波？8月15日，有消息透露，以“輕量化戶外”為定位的新消費(fèi)品牌蕉下正在進(jìn)行裁員，主要波及品牌和公關(guān)部門。自7月末至8月初，該品牌公關(guān)部已有員工開始離崗休假，裁員進(jìn)程在個(gè)別員工離職時(shí)仍在持續(xù)。

另一消息來(lái)源指出，蕉下品牌部門面臨全面裁撤，公關(guān)部門人員已悉數(shù)離職。盡管如此，蕉下官方網(wǎng)站及其合作的第三方招聘平臺(tái)上仍掛著品牌拓展與公關(guān)等職位的招聘信息。官方平臺(tái)在7月9日發(fā)布的唯一品牌拓展部崗位，聚焦于產(chǎn)品詳情頁(yè)策劃與文案制作，月薪范圍設(shè)定在6000至8000元；而第三方平臺(tái)上，蕉下對(duì)公關(guān)專家的需求則強(qiáng)調(diào)媒體資源的拓展與維護(hù)，要求應(yīng)聘者具備三年以上相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，年薪區(qū)間為18萬(wàn)至26萬(wàn)，外加第13個(gè)月薪資。有趣的是，其傳媒類招聘主要針對(duì)抖音帶貨主播，薪資起點(diǎn)為20萬(wàn)年薪。

有行業(yè)內(nèi)部人士推測(cè)，這次品牌部門的大規(guī)模裁員或許與蕉下上市計(jì)劃受阻有關(guān)?；仡櫧断碌纳鲜兄罚芍^一波三折。自2013年起以防曬傘產(chǎn)品打入市場(chǎng)，蕉下已逐步擴(kuò)展至防曬衣、防曬帽乃至沖鋒衣等戶外產(chǎn)品線，并于2022年4月嘗試在香港交易所上市。其招股書顯示，2019年至2021年間，公司營(yíng)收從3.85億元快速增長(zhǎng)至24.07億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)150.1%；調(diào)整后凈利潤(rùn)也從1968萬(wàn)元攀升至1.36億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)162.6%。然而，至今兩年過(guò)去，蕉下的上市申請(qǐng)已處于失效狀態(tài)。

引人注目的是，即使年收入超過(guò)24億元，蕉下作為新消費(fèi)品牌仍面臨盈利微薄的問(wèn)題。其高端價(jià)位的防曬產(chǎn)品，如單價(jià)兩三百元的防曬傘，相比傳統(tǒng)品牌天堂傘的三四十元，2021年傘類產(chǎn)品的毛利率接近60%。從招股書披露的數(shù)據(jù)看，2019年至2021年，蕉下的總毛利率逐年上升至近60%，但凈利潤(rùn)率卻不足6%，兩者差距顯著。高額的成本支出主要流向了哪里？

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一把傘賣500元，毛利率高達(dá)60%，估值200億的獨(dú)角獸為何陷入裁員風(fēng)波 品牌部門大幅縮水

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