真該對蘋果稅說不了":游戲巨頭與渠道博弈加劇

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2024-08-17 10:14:23 每日經(jīng)濟新聞

游戲行業(yè)近期的焦點之一是大型游戲公司與主要渠道之間的角力。有最新消息指出，蘋果公司正考慮加強對微信、抖音的“蘋果稅”征收，要求這兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭修復(fù)其平臺上規(guī)避蘋果支付系統(tǒng)的漏洞。若不遵從，蘋果或?qū)⒆柚刮⑿诺暮罄m(xù)更新。此番動作的背后，是蘋果堅持對App Store應(yīng)用內(nèi)發(fā)生的數(shù)字交易抽取15%-30%傭金的長期政策，這一做法被業(yè)界形象地稱為“蘋果稅”。

面對蘋果的強硬姿態(tài)，騰訊在8月份的二季度財報會議上首次公開回應(yīng)，表示目前尚未利用iOS平臺的小程序進行內(nèi)購變現(xiàn)。騰訊高層認(rèn)為，若能實現(xiàn)這一模式，將對騰訊、蘋果及游戲開發(fā)者三方均有益處，但前提是需確保經(jīng)濟條件的公平與可持續(xù)性。目前雙方仍在就此事宜進行協(xié)商，希望能夠達成共贏方案，否則現(xiàn)狀將會持續(xù)。

除了“蘋果稅”，游戲開發(fā)商還需應(yīng)對來自“安卓稅”的壓力。以騰訊的《地下城與勇士：起源》為例，由于與部分安卓應(yīng)用商店的合作協(xié)議到期且未能續(xù)簽，該游戲自6月起從這些平臺下架，外界猜測背后原因是分成比例的爭議。

騰訊高管還表達了對當(dāng)前應(yīng)用商店抽成標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)切，指出30%的抽成對游戲行業(yè)構(gòu)成了重大負擔(dān)。他們質(zhì)疑，盡管應(yīng)用商店構(gòu)建的生態(tài)系統(tǒng)對所有參與者都有利，為何這一維護生態(tài)的資金壓力主要由數(shù)字內(nèi)容提供商單獨承擔(dān)，而其他商品和服務(wù)提供商卻無需同等分擔(dān)。騰訊期望，未來無論是監(jiān)管環(huán)境變化還是市場自身發(fā)展，應(yīng)用商店的抽成比例能逐步下降。

在發(fā)行策略上，騰訊采取了靈活多變的手段，特別是對于擁有強大粉絲基礎(chǔ)的作品如《地下城與勇士》手游，騰訊傾向于通過內(nèi)部渠道直接觸達玩家，減少對外部應(yīng)用商店的依賴。而對于那些新推出、需廣泛構(gòu)建用戶基礎(chǔ)的游戲，則計劃繼續(xù)與應(yīng)用商店伙伴保持合作，探索互利的發(fā)布途徑。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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