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2024-08-18 08:36:00 每日經(jīng)濟新聞

LVMH將該部門的業(yè)績增長歸因于絲芙蘭的強勢推動，稱今年上半年，絲芙蘭的收入和利潤“創(chuàng)歷史新高”，以兩位數(shù)的收入和利潤增長繼續(xù)保持其創(chuàng)紀錄的軌跡。

當前，中國已經(jīng)成為全球最大的奢侈品市場，既然絲芙蘭盈利狀況良好，為何還會進行人員“優(yōu)化”？

“絲芙蘭背靠LVMH集團，所以在品牌合作上擁有天然優(yōu)勢。但其業(yè)績好并不是指中國好，是全球范圍表現(xiàn)優(yōu)秀，卻難掩LVMH對零售業(yè)態(tài)的擔(dān)憂和思考?！鄙莩奁沸袠I(yè)專家周婷說，此次絲芙蘭中國裁員，“表面看是業(yè)務(wù)原因，其實是戰(zhàn)略原因，是LVMH（對）未來發(fā)展方向和商業(yè)模式的選擇?！?/p>

LVMH集團并未在財報中詳細披露絲芙蘭在各地區(qū)的銷售成績，不過《每日經(jīng)濟新聞》記者通過翻閱絲芙蘭深度合作方上海家化（600315.SH，股價16.93元，市值114.48億元）的業(yè)績報告后發(fā)現(xiàn)，絲芙蘭在中國市場的銷售，自2022年起就已現(xiàn)隱憂，近兩年累計虧損超過3.3億元。

據(jù)上海家化業(yè)績報告，絲芙蘭中國在2020年—2023年的營收分別為92.64億元、108.77億元、85.47億元和87.64億元，對應(yīng)凈利潤分別為4.32億元、4.31億元、-1.91億元和-1.41億元。

專家：去零售化或是LVMH的戰(zhàn)略方向

“去零售化是未來LVMH最重要的戰(zhàn)略方向之一?！敝苕孟颉睹咳战?jīng)濟新聞》記者分析稱，當LVMH所有品牌都在努力直面客戶，去除中間環(huán)節(jié)，這也說明未來LVMH將在一定程度上放棄或出售零售業(yè)務(wù)，并將LVMH由產(chǎn)品供應(yīng)商向生活方式服務(wù)商轉(zhuǎn)變。

日化行業(yè)資深專家馮建軍在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，絲芙蘭作為曾經(jīng)化妝品精品店的領(lǐng)導(dǎo)者，一直備受矚目?，F(xiàn)在在中國市場遭遇了不小的挑戰(zhàn)，究其原因，除了整體零售市場的環(huán)境疲軟外，“這幾年我國渠道多元化和碎片化的競爭裂變，讓消費者的購物選擇和購物方式都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變”。

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