《黑悟空》忙活6年，不如瑞幸蹭一天？聯(lián)名爭議頻發(fā)

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2024-08-22 11:19:30 澎湃新聞

《黑悟空》忙活6年，不如瑞幸蹭一天？

8月19日，瑞幸咖啡攜手中國首款3A游戲《黑神話：悟空》，推出了聯(lián)名產(chǎn)品“黑神話騰云美式”，并附贈限量3D限定海報光柵卡及三款杯套等周邊商品。然而，這次聯(lián)名活動遭遇了消費者的廣泛批評。不少網(wǎng)友反饋，盡管他們提前守候在線點單平臺，但早上7點左右“海報套餐”便迅速售罄，還有用戶遇到核銷時商品券無法使用的狀況。

對此，瑞幸咖啡通過微信公眾號發(fā)布公告，解釋3D限定海報的補貨計劃已經(jīng)啟動，由于周邊制作工藝要求高，需約15天時間來確保3D效果的呈現(xiàn)。瑞幸CGO楊飛在其朋友圈分享了活動盛況，表示與《黑神話：悟空》的聯(lián)名活動異?；鸨?，周邊瞬間售罄，男性消費者的購買熱情超乎團隊預期。

聯(lián)名合作已成為眾多品牌吸引眼球、拓寬粉絲群體的流行營銷策略，瑞幸咖啡亦頻繁運用此法。自今年初至8月19日，瑞幸已進行了18次聯(lián)名活動，合作伙伴涵蓋了《玫瑰的故事》、LABUBU動漫、芝麻街等多個領域。《黑神話：悟空》作為一款根植于中國神話背景的角色扮演游戲，以其獨特的魅力吸引了大量男性消費者關注，為瑞幸等品牌打開了擴展目標客群的新途徑。

聯(lián)名產(chǎn)品“騰云美式”標價29元，但實際優(yōu)惠后價格在9.9元至15.9元之間，與普通冰美式相仿。對于熱衷游戲的消費者來說，周邊商品似乎更具吸引力，包括特制杯套、紙袋及3D限定海報，其中海報需購買特定套餐方可獲得。

然而，聯(lián)名營銷并非總是萬無一失，市場上不乏關于聯(lián)名產(chǎn)品品質(zhì)不佳、服務問題及純粹為吸引流量的爭議。例如，喜茶與不同品牌的合作也曾引起負面輿論。

瑞幸咖啡近期公布的二季度財報顯示，盡管總收入創(chuàng)新高，達到84.03億元，同比增長35.5%，但凈利潤同比下降12.8%，至8.71億元。上半年整體凈利潤下滑近半，顯示出市場競爭加劇及聯(lián)名活動頻發(fā)背景下，企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)增大。面對此景，瑞幸繼續(xù)擴張門店網(wǎng)絡，優(yōu)化供應鏈，并強調(diào)會通過數(shù)字化手段降低成本、提升效率，以維持其市場領導地位。至于是否逐步退出低價競爭策略，瑞幸暫未明確表態(tài)。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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