微博Q2凈利潤9.14億超華爾街預(yù)期用戶活躍度顯著提升

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2024-08-22 18:12:38 新浪財經(jīng)

8月22日，微博公布了2024年Q2財務(wù)報告。該季度，微博總收入達(dá)到4.379億美元（約31.67億人民幣），其中廣告收入為3.753億美元（約27.15億人民幣）。調(diào)整后運(yùn)營利潤為1.576億美元（約11.4億人民幣），調(diào)整后凈利潤1.119億美元（約9.14億人民幣），超出市場預(yù)期。

用戶數(shù)據(jù)方面，二季度末，微博月活躍用戶數(shù)攀升至5.83億，日活躍用戶達(dá)2.56億。微博近期調(diào)整了用戶增長策略，加大對高質(zhì)量用戶及其活躍度的投入，成效顯著，平臺用戶活躍度持續(xù)提升。

為了激發(fā)用戶社交互動，微博今年加大對用戶原創(chuàng)內(nèi)容的支持，優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能更公平地觸及更廣泛用戶，促使創(chuàng)作者獲得粉絲增長。這些措施使得上半年社交活躍度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)同比增長。

在內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建上，微博不僅鞏固了其在熱點(diǎn)、娛樂和體育賽事領(lǐng)域的優(yōu)勢，還加大對數(shù)碼、汽車、游戲、時尚美妝、醫(yī)療健康等垂直領(lǐng)域的投入，旨在增強(qiáng)平臺吸引力并提高商業(yè)化效率。

二季度，微博攜手《歌手2024》等熱門娛樂節(jié)目，通過跨屏互動和熱點(diǎn)追蹤，成功推動節(jié)目成為現(xiàn)象級爆款，總閱讀量超600億，討論量超過5.6億次。同時，高考期間，微博與@人民日報等合作伙伴聚焦考生需求，涵蓋教育、醫(yī)療等多個領(lǐng)域，提供專業(yè)指導(dǎo)，高考相關(guān)內(nèi)容閱讀量達(dá)到389億，討論量較去年增長超50%。

垂直領(lǐng)域方面，微博強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)和金橙V博主隊(duì)伍，特別是在汽車、數(shù)碼、游戲領(lǐng)域，金V博主規(guī)模、流量、互動及廣告收入均有顯著增長。特別是游戲領(lǐng)域，金V博主數(shù)量增長超過80%，廣告收入增長超4倍，顯示了內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)的良性循環(huán)。

盡管廣告市場需求疲軟，微博在某些關(guān)鍵行業(yè)的廣告收入仍保持增長，這得益于其熱點(diǎn)營銷模式受到認(rèn)可。例如，與vivo的戰(zhàn)略合作，在演唱會和綜藝節(jié)目熱點(diǎn)中提升了品牌影響力。

目前，微博的營銷服務(wù)模式已轉(zhuǎn)向熱點(diǎn)IP、明星KOL和效果廣告驅(qū)動，這三大板塊貢獻(xiàn)了過半廣告收入。微博正通過深化文娛、賽事和垂直生態(tài)建設(shè)，結(jié)合品牌廣告、明星營銷和內(nèi)容營銷，輔以效果廣告，不斷優(yōu)化其商業(yè)模式，提升變現(xiàn)效率，以增強(qiáng)商業(yè)競爭力。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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