B站二季度廣告同比增長30% 游戲收入增13%，UP主收入多元化提升

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2024-08-23 17:36:05 中國經(jīng)濟網(wǎng)

8月22日，嗶哩嗶哩（B站）發(fā)布了截至6月30日的第二季度財報。財報顯示，B站該季度總營收為61.3億元人民幣，同比增長16%，其中廣告收入和游戲收入分別增長了30%和13%。得益于高毛利率的廣告與游戲業(yè)務(wù)推動，B站二季度毛利潤同比上升49%，毛利率連續(xù)八個季度增長，達到了29.9%。此外，公司經(jīng)營現(xiàn)金流狀況良好，二季度實現(xiàn)17.5億元正向現(xiàn)金流，上半年累計達到24億元，標志著其經(jīng)營進入健康正循環(huán)階段。

在用戶數(shù)據(jù)方面，B站日均活躍用戶數(shù)達到1.02億，同比增長6%，月均活躍用戶數(shù)為3.36億，用戶日均使用時長也有所增加。社區(qū)內(nèi)容方面，視頻播放量同比增長18%，月均互動量超過165億次，體現(xiàn)出用戶粘性和社區(qū)活躍度的持續(xù)提升。值得注意的是，正式會員的第12個月留存率穩(wěn)定在80%左右，顯示出社區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展。

B站內(nèi)容生態(tài)多樣化發(fā)展，不僅游戲、知識類內(nèi)容播放量快速增長，科技類內(nèi)容播放量也增長近30%，且平臺已成為中國AI內(nèi)容的重要聚集地。隨著用戶群體的擴大，生活相關(guān)領(lǐng)域如汽車、家居、健身等內(nèi)容播放量同樣顯著增長，尤其是母嬰親子內(nèi)容播放量激增超80%。同時，B站不斷為創(chuàng)作者提供多元化的收益途徑，上半年約210萬UP主獲得收入，來自廣告、增值服務(wù)等渠道的總收入同比增長顯著。

在收入結(jié)構(gòu)上，B站的增值服務(wù)、廣告、游戲和IP衍生品等業(yè)務(wù)均衡發(fā)展，總收入同比增長16%，其中廣告收入增長最為突出，達到20.4億元，游戲業(yè)務(wù)收入為10.1億元，同比增長13%。增值服務(wù)業(yè)務(wù)也穩(wěn)步增長，體現(xiàn)了B站在直播、大會員服務(wù)等方面的持續(xù)努力。隨著經(jīng)營效率的提升，B站的財務(wù)狀況不斷優(yōu)化，二季度調(diào)整后經(jīng)營虧損和凈虧損大幅收窄，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物等總額達到139億元人民幣。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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