農(nóng)夫山泉公告提及網(wǎng)絡(luò)輿情影響銷量下滑18.3%，堅(jiān)定維權(quán)

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2024-08-28 16:38:24 每日經(jīng)濟(jì)新聞

農(nóng)夫山泉公告提及網(wǎng)絡(luò)輿情影響

8月27日，農(nóng)夫山泉公布了2024年中期業(yè)績(jī)，報(bào)告顯示上半年公司總營(yíng)收達(dá)到221.73億元，同比增長(zhǎng)8.4%。公告特別指出，上半年網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面輿情對(duì)農(nóng)夫山泉的包裝飲用水產(chǎn)品銷售造成了影響。自2月起，公司及創(chuàng)始人遭受大量無(wú)端指責(zé)與詆毀，導(dǎo)致包裝飲用水收益相比去年同期下滑18.3%，而該類產(chǎn)品在1月和2月其實(shí)曾有19.0%的增長(zhǎng)。

面對(duì)挑戰(zhàn)，農(nóng)夫山泉強(qiáng)調(diào)有信心應(yīng)對(duì)并計(jì)劃強(qiáng)化品牌建設(shè)，加大對(duì)水源地保護(hù)的宣傳力度，同時(shí)不斷推陳出新，提升飲料產(chǎn)品線。公司聲明，將堅(jiān)決通過(guò)法律途徑追責(zé)造謠者，維護(hù)自身權(quán)益。在此背景下，農(nóng)夫山泉的飲料產(chǎn)品收益卻實(shí)現(xiàn)了36.7%的同比增長(zhǎng)，其中茶飲料增長(zhǎng)尤為顯著，達(dá)到59.5%，尤其是東方樹(shù)葉品牌，增長(zhǎng)率超過(guò)了90%。

為澄清不實(shí)信息，農(nóng)夫山泉于5月20日在微信公眾號(hào)上發(fā)布文章，詳細(xì)說(shuō)明了針對(duì)公司的謠言及其真相，并已著手啟動(dòng)法律程序。8月10日，農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒在央視《對(duì)話》節(jié)目中深度交流，直接回應(yīng)了包括“企業(yè)傳承給美國(guó)籍繼承人”、“僅捐贈(zèng)24000瓶水”等爭(zhēng)議，以及公司遭受網(wǎng)絡(luò)攻擊的情況。鐘睒睒指出，網(wǎng)絡(luò)暴力背后存在著水軍和算法的推波助瀾，強(qiáng)調(diào)流量應(yīng)當(dāng)有法律的界限。

節(jié)目中，鐘睒睒表達(dá)了對(duì)堅(jiān)持真理的決心，認(rèn)為盡管面對(duì)網(wǎng)絡(luò)污名難以立即洗凈，但堅(jiān)信最終真相會(huì)到來(lái)。關(guān)于企業(yè)傳承，他明確表示農(nóng)夫山泉的股權(quán)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單清晰，公司會(huì)一直屬于中國(guó)。至于捐贈(zèng)爭(zhēng)議，鐘睒睒澄清，24000瓶水的數(shù)字來(lái)源于公司快速響應(yīng)災(zāi)害的捐贈(zèng)機(jī)制設(shè)計(jì)，并非吝嗇之舉。此外，他還透露重新推出純凈水是為了回應(yīng)市場(chǎng)需求，給予消費(fèi)者更多選擇，這一決策也是網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議間接促成的。

農(nóng)夫山泉公告提及網(wǎng)絡(luò)輿情影響！

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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