《黑神話：悟空》火出國外，民族品牌值得重估？文化自信助力國貨崛起

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-09-01 14:52:13 鈦媒體APP

8月20日，《黑神話：悟空》的發(fā)布震撼了游戲界，這款被譽為中國首個3A級別的游戲在各大社交平臺上引發(fā)了轟動，其在Steam平臺的歷史在線人數(shù)排名第二，銷量迅速突破千萬套，每項成就都預(yù)示著行業(yè)的重大轉(zhuǎn)折。騰訊高級副總裁馬曉軼在朋友圈表達了對這一時刻的期待，稱其為“天命人的一天”，象征著整個行業(yè)的新希望。

玩家群體對《黑神話：悟空》的熱愛，除了游戲本身的高品質(zhì)，更多源自于能在熟悉的文化語境中扮演童年英雄的深切情感。盡管有人將該游戲的成功歸因于情感驅(qū)動，但實際上，中國制造的情感價值已成為眾多本土品牌崛起的關(guān)鍵動力，與產(chǎn)業(yè)升級相輔相成，尤其是在消費者對外來品牌逐漸失去神秘感的今天。

在過去，面對外資沖擊，不少優(yōu)秀的民族品牌逐漸淡出市場。但時至今日，它們的價值再次受到重視。像中華牙膏、天府可樂、小護士等品牌，曾伴隨幾代人的成長，而隨著改革開放，合資模式興起，意圖借助外資力量和技術(shù)推動本土品牌發(fā)展。然而，這種合作往往伴隨著戰(zhàn)略方向的沖突，導(dǎo)致許多民族品牌陷入困境。天府可樂與百事可樂的合作就是一個典型例子，合資后市場份額急劇縮水，最終成為地域特色產(chǎn)品。

近期，民族品牌消亡的話題因重慶嘉威啤酒有限公司的聲明再次引發(fā)關(guān)注。聲明中指出，外資啤酒巨頭嘉士伯在收購重慶啤酒后，未能兌現(xiàn)發(fā)展壯大“山城”啤酒品牌的承諾，反而使之邊緣化，面臨消亡危機。盡管重慶啤酒強調(diào)對本土品牌的支持，但從財務(wù)報告看，“山城”啤酒的市場份額確實在持續(xù)縮小。

與此同時，重慶啤酒雖在2023年上半年實現(xiàn)了營收和凈利的小幅增長，但高端化策略并未帶來預(yù)期的強勁增長，反而是經(jīng)濟型產(chǎn)品表現(xiàn)出色。這反映出在當前經(jīng)濟環(huán)境下，消費者對性價比的追求以及對本土品牌的回歸。業(yè)內(nèi)觀察指出，中國啤酒市場顯現(xiàn)“本土品牌上行、外資品牌下行”的趨勢，年輕消費者更加注重啤酒的品質(zhì)與個性化，對國際高端啤酒品牌的依賴減弱。

12 全文共 2 頁下一頁

關(guān)閉

《黑神話：悟空》火出國外，民族品牌值得重估？文化自信助力國貨崛起

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

《黑神話：悟空》火出國外，民族品牌值得重估？文化自信助力國貨崛起