“蘋(píng)果稅”會(huì)把iPhone16逼上絕路嗎

今年5月，蘋(píng)果公司對(duì)騰訊提出要求，希望其小程序游戲中停止使用非蘋(píng)果支付方式，并關(guān)閉“游戲內(nèi)消息”功能，否則可能停止微信在iOS的更新。這一爭(zhēng)議在三個(gè)月后的今天，隨著iPhone 16系列發(fā)布前夕，再次成為微博熱門(mén)話(huà)題，占據(jù)多個(gè)熱搜位置。

蘋(píng)果方面近期表示，正與騰訊就相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行溝通，預(yù)計(jì)雙方均會(huì)做出一定讓步。騰訊在財(cái)報(bào)會(huì)議中透露，正致力于達(dá)成一個(gè)對(duì)三方都有利的解決方案。財(cái)聯(lián)社引述內(nèi)部消息否認(rèn)了蘋(píng)果將下架微信的傳言。盡管雙方未明確公布結(jié)果，但從目前跡象看，微信從iOS下架的可能性很小，這更多像是個(gè)謠言。

騰訊和蘋(píng)果之間的摩擦經(jīng)常成為公眾討論的焦點(diǎn)，知乎上相關(guān)討論累積回答數(shù)以萬(wàn)計(jì)。盡管年年都有iOS可能下架微信的傳聞，但每次都被證實(shí)為假，人們?yōu)楹芜€熱衷于這個(gè)話(huà)題？

關(guān)鍵在于用戶(hù)對(duì)“蘋(píng)果稅”的不滿(mǎn)日益增長(zhǎng)。蘋(píng)果對(duì)App Store應(yīng)用的抽成，依據(jù)開(kāi)發(fā)者規(guī)模和地區(qū)，比例在15%至30%之間，中國(guó)區(qū)執(zhí)行較高標(biāo)準(zhǔn)。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2023年蘋(píng)果稅全球收入達(dá)223.4億美元，中國(guó)貢獻(xiàn)超400億人民幣。與安卓平臺(tái)相比，蘋(píng)果不僅對(duì)游戲有嚴(yán)格限制，還對(duì)非游戲類(lèi)應(yīng)用如開(kāi)通會(huì)員、直播打賞等也實(shí)施抽成，這種全方位的收費(fèi)模式讓iPhone用戶(hù)感到壓力。

蘋(píng)果與騰訊此次矛盾聚焦于微信小程序游戲的盈利潛力。數(shù)據(jù)顯示，小程序游戲市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，微信作為該領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，其平臺(tái)上小程序游戲上半年?duì)I收高達(dá)166.03億元，同比增長(zhǎng)60.5%。蘋(píng)果意圖從中分一杯羹，故向騰訊施壓，引發(fā)用戶(hù)擔(dān)憂(yōu)小程序游戲成本上升，從而普遍反對(duì)蘋(píng)果的舉動(dòng)。

預(yù)計(jì)雙方最終會(huì)達(dá)成某種妥協(xié)，蘋(píng)果可能降低抽成，騰訊則接受一定比例的費(fèi)用。然而，無(wú)論結(jié)果如何，這一舉動(dòng)都可能加劇蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的負(fù)面影響，其品牌影響力已不如從前。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，蘋(píng)果在全球多數(shù)地區(qū)的業(yè)績(jī)保持增長(zhǎng)，但大中華區(qū)第三財(cái)季營(yíng)收卻下滑6.5%。同時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，蘋(píng)果銷(xiāo)量四年來(lái)首次跌出前五。在如此環(huán)境下，蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的策略調(diào)整顯得尤為重要，但其對(duì)騰訊的強(qiáng)硬姿態(tài)似乎并未考慮到市場(chǎng)現(xiàn)狀——替代iPhone的手機(jī)品牌眾多，而微信的地位卻難以撼動(dòng)。

對(duì)于即將推出的iPhone 16系列，由于預(yù)期價(jià)格進(jìn)一步上漲，加之與騰訊的緊張關(guān)系，新機(jī)可能難以重現(xiàn)往日銷(xiāo)售盛況。蘋(píng)果需重視的是如何通過(guò)增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和合理定價(jià)，穩(wěn)固其市場(chǎng)地位，而非單純追求短期收益。蘋(píng)果帝國(guó)的未來(lái)，取決于它能否在用戶(hù)需求與商業(yè)利益間找到最佳平衡點(diǎn)。

“蘋(píng)果稅”會(huì)把iPhone16逼上絕路嗎。