2024年《財(cái)富》中國最佳設(shè)計(jì)榜揭曉

9月3日，全球知名的品牌策略與設(shè)計(jì)顧問公司Interbrand發(fā)布了《2024中國最佳品牌排行榜》。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)年入榜品牌總估值達(dá)到33712.6億元，超過半數(shù)品牌價(jià)值呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，彰顯了中國品牌在復(fù)雜環(huán)境下的堅(jiān)韌與實(shí)力。海爾再次占據(jù)行業(yè)榜首，品牌價(jià)值同比增長12%，增速亮眼，排名亦有所提升。

在全球經(jīng)濟(jì)普遍放緩的背景下，海爾品牌逆市展現(xiàn)出強(qiáng)勁的彈性和增長潛力，多年保持高速成長。海爾如何在經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)中保持不凡的品牌韌性？這背后隱藏著什么秘密？

Interbrand以其開創(chuàng)性的品牌價(jià)值評(píng)估方法，綜合消費(fèi)者視角和財(cái)務(wù)表現(xiàn)，通過ISO10668國際認(rèn)證的體系，結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，從財(cái)務(wù)成果、品牌影響力及未來價(jià)值貢獻(xiàn)三方面評(píng)判品牌價(jià)值，編制《中國最佳品牌排行榜》，為品牌發(fā)展提供權(quán)威指導(dǎo)。海爾作為榜單的常駐冠軍，其成功之道在于多方面的戰(zhàn)略部署。

海爾集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)層強(qiáng)調(diào)，持續(xù)發(fā)展需超越品牌層面，形成全方位的系統(tǒng)戰(zhàn)略。海爾通過堅(jiān)守實(shí)體經(jīng)濟(jì)，科技驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，激活生態(tài)業(yè)務(wù)如智慧居住、大健康及產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)型生態(tài)型企業(yè)；在全球市場(chǎng)，海爾以自有品牌深入各地，擁有包括海爾、卡薩帝在內(nèi)的多個(gè)高端品牌，實(shí)現(xiàn)多地市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位；在全球設(shè)立10大研發(fā)中心，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)引領(lǐng)；并采用人單合一管理模式，轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)，這些都是海爾品牌韌性增長的關(guān)鍵因素。

海爾視用戶為中心，致力于提供卓越體驗(yàn)，2023年其全球收入與利潤均實(shí)現(xiàn)6%的增長。海爾不僅提供智能家電，更創(chuàng)造全場(chǎng)景智慧家庭方案，滿足用戶多元化需求，同時(shí)建立生態(tài)合作體系，促進(jìn)價(jià)值共創(chuàng)共享。

海爾全球化戰(zhàn)略基于四大支柱：提供高品質(zhì)體驗(yàn)、尊重本土文化、堅(jiān)持自主創(chuàng)牌、構(gòu)建全球本土化體系。通過“三位一體”布局，海爾在全球范圍內(nèi)形成了廣泛的研發(fā)、制造和銷售網(wǎng)絡(luò)，成為世界知名的中國品牌，連續(xù)多年在國際品牌排行中占有一席之地。

面對(duì)不確定性，海爾依靠“人單合一”模式激發(fā)內(nèi)部創(chuàng)新，構(gòu)建無邊界組織，持續(xù)自我進(jìn)化。這一模式已在全球眾多企業(yè)中得到應(yīng)用，證實(shí)其普適性和有效性。海爾正由傳統(tǒng)企業(yè)向生態(tài)型企業(yè)轉(zhuǎn)型，旨在構(gòu)建一個(gè)開放、共生的生態(tài)系統(tǒng)，為全球企業(yè)的變革提供新思路和案例。2024年《財(cái)富》中國最佳設(shè)計(jì)榜揭曉！