鉆石生意暴跌愛情買賣崩盤了嗎

民政部數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年全國(guó)結(jié)婚登記343萬(wàn)對(duì)，比去年減少了49.8萬(wàn)對(duì)，并創(chuàng)下近年新低。從2014年開始，結(jié)婚率就進(jìn)入了“下跌的10年”。雖然2023年有所回升，但今年上半年的數(shù)據(jù)表明：許多適婚男女已經(jīng)不想結(jié)婚了。在這樣的大背景下，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的鉆石行業(yè)也遭到重創(chuàng)。

作為世界上最大的鉆石生產(chǎn)商，南非 De Beers（戴比爾斯） 公司，自從19 世紀(jì)買來(lái)蘊(yùn)含幾噸鉆石礦的農(nóng)場(chǎng)后，就一直在研究怎么讓全世界的女人都戴上鉆戒，“A Diamond is Forever”（鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳）的廣告語(yǔ)就出自他們家。但現(xiàn)在戴比爾斯的業(yè)績(jī)直線下降，2024半年報(bào)顯示，上半年?duì)I收大跌21%，天然毛坯鉆銷量同比下滑22%，戴爾比思甚至要被控股集團(tuán)賣掉了。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也一樣，去年1月，有消息稱珠寶品牌I DO母公司恒信璽利被申請(qǐng)破產(chǎn)重組。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，2022年上半年，該公司員工數(shù)由1684人減少至1104人，超過(guò)三分之一。盡管IDO 在微博上辟謠，稱“IDO 宣告破產(chǎn)”為不實(shí)消息，但打開IDO 旗艦店，熱賣款產(chǎn)品不是鉆戒，而是359 元的珍珠耳釘。今年初，IDO 鉆戒還被強(qiáng)行執(zhí)行1.5億元，線下門店更是紛紛倒閉，有消費(fèi)者反映，維修戒指都找不到地兒了。

另一家以“男士一生只能定制一枚”為賣點(diǎn)的DR鉆戒也經(jīng)營(yíng)慘淡，母公司在過(guò)去15個(gè)月內(nèi)，優(yōu)化掉221家門店，今年上半年?duì)I收跌了四成。在剛剛過(guò)去的8月29號(hào)，母公司迪阿股份宣稱，創(chuàng)始人夫婦張國(guó)濤、盧依雯自愿降薪50%。

鉆石行業(yè)遇冷還有其他多種原因，不僅與結(jié)婚人數(shù)的下降相關(guān)。與鉆石跌幅達(dá)到32.5%相比對(duì)的是，今年黃金頻上熱搜，大熱背后站著狂攬273億的8家黃金公司。今年，年輕人把黃金買成頂流爆品，你可以在任何一個(gè)角落聽聞黃金的傳奇。打開社交平臺(tái)，到處都是一片金燦燦的各地“買金攻略”；年輕人在上海城隍廟的金店門前，排隊(duì)排出了三個(gè)彎；去年春節(jié)期間，由于金價(jià)劃算，直接把胖東來(lái)的貨品搶空。比起鉆石，黃金的保值屬性要好得多。節(jié)日送禮時(shí)，你花一萬(wàn)多買個(gè)鉆戒，五年后想要回收給商家，對(duì)方可能會(huì)微笑著告訴你，現(xiàn)在它就值兩百了。為愛瘋狂消費(fèi)的時(shí)代之后，是注重愛情消費(fèi)回報(bào)率的時(shí)代。黃金不會(huì)貶值太多，即使貶值，也達(dá)不到一萬(wàn)變兩百的窘境。

另外就是鉆石平替——培育鉆的出現(xiàn)。河南柘城，已經(jīng)成了“中國(guó)鉆石之都”，擠滿了來(lái)買培育鉆的年輕人。原本一克拉裸鉆3萬(wàn)塊，河南人一出手，直接把一克拉打到了8000塊——原本能買個(gè)小的，現(xiàn)在可以要坨大的。雖然女孩們瘋狂內(nèi)耗：“買了培育鉆，總是感覺(jué)低真鉆一等?！钡邱R上被熱心的網(wǎng)友寬心：同樣的分子結(jié)構(gòu)，發(fā)白是因?yàn)榕嘤@雜質(zhì)更少，肉眼完全看不出來(lái)，放心戴吧你就。用真錢買的，怎么就不是真鉆了呢？誰(shuí)說(shuō)試管嬰兒不是嬰兒呢？事已至此，問(wèn)題恐怕只剩下了一個(gè)：“太便宜了，沒(méi)忍住買了個(gè)大號(hào)的，現(xiàn)在我的鉆比領(lǐng)導(dǎo)還大，怎么辦？”

當(dāng)年的鉆石，幾乎成了愛情的一般等價(jià)物。女明星通過(guò)手指上的鉆戒大小被衡量有沒(méi)有被愛，“結(jié)婚需要幾克拉的鉆戒”是主要討論點(diǎn)，值得男女雙方反復(fù)argue。以前我們不假思索地接受這一切，總以為既然鉆戒代表愛情，那骨子里對(duì)鉆戒充滿熱愛，也是與生俱來(lái)無(wú)傷大雅的小愛好?？蓪?shí)際上，這是一場(chǎng)商業(yè)教育的結(jié)果，愛情淪為了一場(chǎng)商業(yè)噱頭。如今，這一消費(fèi)陷阱被識(shí)破了嗎？