兜比臉干凈的年輕人，集體逃離“價(jià)格刺客”

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2024-09-06 16:55:24 搜狐網(wǎng)

馮衛(wèi)東指出，“平替”現(xiàn)象并非新興事物，而是消費(fèi)者行為中長(zhǎng)期存在的兩種趨勢(shì)之一，與之對(duì)應(yīng)的是“優(yōu)替”。消費(fèi)者時(shí)而追求更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品（優(yōu)替），時(shí)而尋找性價(jià)比高的替代品（平替）。當(dāng)前，由于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，平替趨勢(shì)愈發(fā)顯著，人們傾向于在保證生活質(zhì)量的同時(shí)降低成本。馮衛(wèi)東作為天圖投資的CEO，擁有豐富的消費(fèi)市場(chǎng)研究經(jīng)驗(yàn)，他目睹了中國(guó)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場(chǎng)的變遷，并投資了多個(gè)知名消費(fèi)品牌。兜比臉干凈的年輕人，集體逃離“價(jià)格刺客”！

在過(guò)去經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)期，消費(fèi)者傾向于優(yōu)替，追求新鮮體驗(yàn)和品質(zhì)升級(jí)，新消費(fèi)品牌應(yīng)運(yùn)而生。但如今，消費(fèi)者因?qū)ξ磥?lái)收入增長(zhǎng)缺乏信心，轉(zhuǎn)而青睞平替，即便是奢侈品市場(chǎng)，如LVMH集團(tuán)，雖面臨平替趨勢(shì)，仍能維持收入增長(zhǎng)，顯示出不同消費(fèi)層級(jí)并存的現(xiàn)狀。平替現(xiàn)象并不意味著消費(fèi)降級(jí)，而是消費(fèi)者更加理性，尋求在各類商品中找到性價(jià)比更高的選項(xiàng)。

日本學(xué)者三浦展的消費(fèi)時(shí)代理論揭示了消費(fèi)觀念隨社會(huì)發(fā)展而變化的規(guī)律。在中國(guó)，盡管不同地區(qū)消費(fèi)發(fā)展階段不同，但整體上呈現(xiàn)出類似趨勢(shì)，即消費(fèi)者在特定條件下，會(huì)選擇性價(jià)比高的平替產(chǎn)品，同時(shí)更加注重環(huán)保、共享及精神層面的消費(fèi)滿足，如二手市場(chǎng)和共享經(jīng)濟(jì)的興起。此外，消費(fèi)者對(duì)于品牌的態(tài)度也在變化，他們不再盲目追求名牌，而是在乎品牌背后的文化價(jià)值和生活哲學(xué)，這也促使品牌不斷創(chuàng)新，以維持獨(dú)特性和吸引力。

平替現(xiàn)象反映了社會(huì)消費(fèi)觀念的成熟與理性回歸，它推動(dòng)了市場(chǎng)效率的提升和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，同時(shí)也要求品牌不斷創(chuàng)新，以應(yīng)對(duì)日益挑剔的消費(fèi)者需求。在這個(gè)過(guò)程中，無(wú)論是追求性價(jià)比的平替，還是強(qiáng)調(diào)獨(dú)特價(jià)值的優(yōu)替，都是消費(fèi)市場(chǎng)多元化發(fā)展的體現(xiàn)，共同塑造了當(dāng)前的消費(fèi)格局。

兜比臉干凈的年輕人，集體逃離“價(jià)格刺客”。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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兜比臉干凈的年輕人，集體逃離“價(jià)格刺客”

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