微信和蘋果究竟在博弈什么內(nèi)容付費生態(tài)成焦點

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-09-09 12:15:31 鈦媒體APP

近期，市場上傳言騰訊與蘋果正就微信內(nèi)購分賬問題進行協(xié)商，傳言稱若雙方未達成一致，微信或無法在新一代蘋果手機上使用。盡管該說法略顯夸張，雙方的協(xié)商確實正在進行，這從微信iOS版的暫停更新及過往微信公眾號打賞爭議中可見一斑。外界推測，當前談判的核心可能圍繞“微信小游戲內(nèi)購”展開，特別是通過第三方鏈接支付以規(guī)避“蘋果稅”的可能性，這對蘋果來說難以接受，而類似談判似乎也涉及到了抖音及其小游戲生態(tài)。

2020年底，微信推出的“微信豆”作為一種內(nèi)購工具，用戶可購買并用于多種內(nèi)容付費場景，如視頻號直播打賞、加入粉絲團、付費專欄訂閱等，標志著微信內(nèi)容付費生態(tài)的迅速拓展。隨著視頻號的興起及小游戲的強勁表現(xiàn)，微信內(nèi)部的付費活動日益頻繁，相應(yīng)地，需向蘋果繳納的稅費也逐漸增加。

值得注意的是，微信豆不僅支持內(nèi)容購買和打賞，還能用于自身內(nèi)容推廣，與抖音的分立系統(tǒng)形成對比，顯示出微信意在構(gòu)建一個以微信豆為核心的統(tǒng)一內(nèi)購體系，簡化管理并加深用戶認知。

不過，微信豆在蘋果與安卓系統(tǒng)上的購買比率不同，反映了“蘋果稅”的存在。盡管用戶有途徑規(guī)避，但過程復(fù)雜，多數(shù)人并不采用。鑒于此，騰訊需盡早解決這一問題，以免未來收入增長使談判更加艱難。

雙方博弈中可能觸及的議題包括：為何公眾號打賞免于蘋果稅，而視頻號直播打賞卻需繳納？關(guān)鍵在于市場規(guī)模的變化，蘋果對小規(guī)模的打賞可以放手，但面對視頻號的大市場則難以舍棄。

目前，微信豆尚未應(yīng)用于小程序內(nèi)購，顯示微信內(nèi)容付費體系尚待整合。近期密集的談判傳聞或許預(yù)示著雙方期望在新款iPhone發(fā)布前解決分歧。

在非游戲領(lǐng)域，蘋果相對國產(chǎn)安卓渠道的分賬政策并不占優(yōu)勢，導(dǎo)致在微信內(nèi)容付費等非游戲問題上，騰訊與蘋果的矛盾更為突出。至于誰能先妥協(xié)，預(yù)計蘋果即使讓步，調(diào)整也將有限，且不會動搖其內(nèi)購體系根基。

微信或抖音都不可能忽視蘋果用戶群體，因其高收入和消費能力。因此，此類博弈預(yù)計短暫，因頭部APP無法長時間不對iOS版本進行更新。

若蘋果堅持立場，微信仍可能繼續(xù)推動微信豆成為所有內(nèi)容付費的中心，甚至可能拓展至騰訊系的其他付費內(nèi)容服務(wù)。這一進程雖漫長且充滿內(nèi)部挑戰(zhàn)，但趨勢已定。

最終，微信豆的命運與視頻號的商業(yè)化成功緊密相連，視頻號的直播和付費功能的優(yōu)化將加速微信豆的普及，并為其未來發(fā)展奠定基礎(chǔ)。因此，騰訊生態(tài)的關(guān)鍵在于視頻號，尤其是其直播功能的表現(xiàn)。

(責(zé)任編輯：張蕾)

關(guān)閉

微信和蘋果究竟在博弈什么 內(nèi)容付費生態(tài)成焦點

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

微信和蘋果究竟在博弈什么內(nèi)容付費生態(tài)成焦點