農(nóng)夫山泉，四個月沒了2500億(3)

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2024-09-10 07:38:23 搜狐網(wǎng)

過去多年，怡寶一直深耕純凈水賽道，如今已是純凈水賽道最大的王者。加之怡寶母公司華潤飲料IPO已經(jīng)獲批，一場純凈水戰(zhàn)似乎又難以避免。

作為包裝飲用水市場中規(guī)模最大的細分市場，飲用純凈水的市場規(guī)模有望從2023年的1200余億元增至2028年的接近1800億元。在包裝飲用水這一領(lǐng)域，農(nóng)夫山泉和怡寶是第一名和第二名，娃哈哈則位居第四。但在純凈水市場上，怡寶和娃哈哈則是第一名和第二名。

為了狙擊怡寶，農(nóng)夫山泉在4月推出綠瓶包裝的飲用純凈水，零售價為2元/瓶。在農(nóng)夫山泉抖音旗艦店里，綠瓶純凈水參考價14.9元/件，優(yōu)惠價9.9元/件。以12瓶計算，每瓶單價約0.82元。在618大促期間，農(nóng)夫山泉的純凈水產(chǎn)品直接沖上了京東水飲新品排行榜第一名。

但怡寶也有殺招。背靠業(yè)務(wù)覆蓋消費、置地和大健康等產(chǎn)業(yè)的華潤集團，以及坐擁3300多家自營門店的華潤萬家，前途不可限量。

「快馬財媒」從怡寶招股書獲悉，華潤飲料合作經(jīng)銷商已經(jīng)超過1000家，一線銷售員超過8700人，覆蓋網(wǎng)點超過200萬個。

在農(nóng)夫山泉鐘睒睒亮相央視《對話》欄目時，他用“在商業(yè)的大海中航行，難免會遇到風浪。今年，農(nóng)夫山泉和我都經(jīng)歷了前所未有的考驗”做了開場白。

對于2024年的農(nóng)夫山泉和鐘睒睒，無疑充滿挑戰(zhàn)。從年初的宗慶后逝世引發(fā)輿論風波開始，農(nóng)夫山泉便陷入了一場前所未有的公關(guān)危機。緊隨其后的是溴酸鹽含量的爭議，再到近期財報暴雷。在面對輿論漩渦、市場考驗等問題面前，鐘睒睒最終選擇在央視的鏡頭前回應(yīng)一切。1個多小時的對話，鐘睒睒盡顯坦誠。

但《對話》結(jié)束至今，時間將近一個月，效果并不佳?！缚祚R財媒」發(fā)現(xiàn)，從8月12日農(nóng)夫山泉開盤至今，農(nóng)夫山泉的股價跌幅超過了13個百分點。

如果從近期高點的47.92港元/股計算，近四個月時間農(nóng)夫山泉跌幅接近47%，市值蒸發(fā)2510億港元。

9月9日盤中，農(nóng)夫山泉股價在盤中繼續(xù)刷新新低。目前市值僅剩下2900億港元。

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(責任編輯：盧其龍 CN070)

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