知名消費(fèi)電子行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research周三發(fā)布的報(bào)告顯示，在剛剛過(guò)去的8月份全球手機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果公司時(shí)隔3年（2021年8月以來(lái)）首度被中國(guó)品牌小米超越，跌至全球第三大手機(jī)品牌。

（來(lái)源：Counterpoint Research）

該機(jī)構(gòu)表示，出現(xiàn)這一情況的背后有兩大原因。首先是蘋(píng)果iPhone歷來(lái)會(huì)在9月新機(jī)發(fā)布前經(jīng)歷季節(jié)性銷售淡季。與此同時(shí)，小米雖然在8月銷售量環(huán)比持平，但中國(guó)品牌也是2024年上半年增速最快的品牌之一，銷售量同比增速達(dá)到22%。即使下半年的增速因基數(shù)效應(yīng)放緩，Counterpoint預(yù)期該品牌依然能獲得“強(qiáng)兩位數(shù)百分比”的全年增速。

（來(lái)源：Counterpoint）

對(duì)于小米“強(qiáng)于大盤(pán)”的表現(xiàn)，Counterpoint研究總監(jiān)Tarun Pathak解讀稱，今年小米采取了更精簡(jiǎn)的產(chǎn)品戰(zhàn)略，集中精力在每個(gè)價(jià)格區(qū)間創(chuàng)造一個(gè)旗艦型號(hào)，而不是在一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)塞進(jìn)多款設(shè)備。雖然入門(mén)到中端設(shè)備繼續(xù)展現(xiàn)強(qiáng)勁表現(xiàn)，但小米也在可折疊和Ultra系列所代表的高端市場(chǎng)取得進(jìn)展。

通過(guò)上圖也不難看出，蘋(píng)果iPhone每年都會(huì)在9月新品發(fā)布后迎來(lái)銷售高潮。不難預(yù)期，蘋(píng)果會(huì)在10月以后重新奪回全球第二、乃至第一的位置。真正的問(wèn)題在于，隨著高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，蘋(píng)果在新形態(tài)（折疊屏等）、生成式AI等領(lǐng)域的“蟄伏”，對(duì)于iPhone銷量來(lái)說(shuō)并不是一件好事。

iPhone“換機(jī)潮”模棱兩可

由于對(duì)高端用戶影響最大的“蘋(píng)果智能”仍處于未知的狀態(tài)，所以上周五開(kāi)始的新iPhone預(yù)訂數(shù)據(jù)也出現(xiàn)了預(yù)期內(nèi)的進(jìn)展。

知名消費(fèi)電子分析師郭明錤在上周末發(fā)布的分析顯示，iPhone 16 Pro系列的兩款手機(jī)預(yù)售情況明顯弱于上一代。其中iPhone 16 Pro Max首個(gè)周末的預(yù)售數(shù)量預(yù)期為1710萬(wàn)部，比起iPhone 15 Pro Max同期少16%。反倒是iPhone 16和16 Plus因?yàn)轱@著的硬件提升（以蘋(píng)果的標(biāo)準(zhǔn)而言），預(yù)定數(shù)據(jù)明顯好于上一代。

（來(lái)源：郭明錤）

受此影響，蘋(píng)果公司股價(jià)周一跳水近3%，跌至近1個(gè)月來(lái)的新低。

（蘋(píng)果日線圖，來(lái)源：TradingView）

郭明錤分析稱，iPhone 16 Pro系列需求低于預(yù)期的關(guān)鍵因素，是“蘋(píng)果智能”并沒(méi)有與手機(jī)同步發(fā)售，另外iPhone也要面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。所以接下來(lái)AI功能的上線，以及“雙十一”和歐美假日季的促銷，將會(huì)定義iPhone 16系列的銷售曲線。

蘋(píng)果公司在9月初的發(fā)布會(huì)上宣布，“蘋(píng)果智能”會(huì)在今年10月支持美國(guó)地區(qū)的英語(yǔ)用戶，隨后會(huì)在今年12月支持加拿大、澳大利亞、新西蘭和英國(guó)的本地化英語(yǔ)。中文、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)和日語(yǔ)用戶則要等到明年才有機(jī)會(huì)用上真正意義上的“蘋(píng)果AI”。

（來(lái)源：蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)）

當(dāng)然這里也會(huì)有一個(gè)問(wèn)題：既然要到明年才能用上“蘋(píng)果智能”，這些Pro Max用戶將面對(duì)另一個(gè)選擇——等iPhone 17。根據(jù)傳聞，iPhone 17 Pro Max將首次提高至12GB 內(nèi)存（提升高達(dá)50%?。?，芯片也將升級(jí)至臺(tái)積電2nm工藝。