網(wǎng)紅醫(yī)生為何熱衷兩性話題？醫(yī)療科普變味引關注

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2024-09-19 12:52:00 光明網(wǎng)

近期，社交平臺上出現(xiàn)了一種現(xiàn)象：醫(yī)療科普賬號利用精心設計的情景劇本，如緊急救治休克病患的故事，來吸引公眾關注并普及健康知識。這類內(nèi)容往往出自所謂的“網(wǎng)紅醫(yī)生”之手，通過短視頻形式展現(xiàn)。然而，《法治日報》的調(diào)查揭示，這種做法背后隱藏著不少問題。網(wǎng)絡上不乏教程教授如何包裝“網(wǎng)紅醫(yī)生”，有的內(nèi)容看似真實急救場景，實則僅為吸引眼球的手段。這股風潮中，部分“網(wǎng)紅醫(yī)生”追求流量至上，不惜編撰故事、打軟色情擦邊球，進而推廣商品課程，進行不恰當?shù)臓I銷，扭曲了醫(yī)療健康科普的本質(zhì)。

對此，業(yè)內(nèi)專家呼吁，衛(wèi)生健康與市場監(jiān)管部門應與網(wǎng)絡平臺協(xié)作，強化對“網(wǎng)紅醫(yī)生”的監(jiān)管，封停那些以醫(yī)生身份直播帶貨的賬號，并加強對從業(yè)人員的職業(yè)道德和法規(guī)教育，確保醫(yī)學科普能真正服務于社會。

實踐中，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)某些“網(wǎng)紅醫(yī)生”的直播間缺乏醫(yī)生身影，僅有助理出鏡引導觀眾添加私人聯(lián)系方式，進行引流。更有甚者，部分賬號的醫(yī)生認證信息與事實不符，存在虛假認證或盜用身份情況，嚴重違反醫(yī)師法及相關規(guī)定，可能觸犯法律。

此外，一些“網(wǎng)紅醫(yī)生”跨領域科普，特別是偏好討論兩性話題以吸引流量，有時甚至采用低俗手法，影響惡劣。還有人進行誤導性“偽科普”，如宣稱能夠顯著恢復視力，被專業(yè)人士批駁。這些行為不僅損害了醫(yī)學科普的信譽，也可能給公眾健康帶來風險。

變現(xiàn)成為“網(wǎng)紅醫(yī)生”追求流量的核心動力，他們通過開通櫥窗帶貨、隱晦推廣藥品等方式實現(xiàn)經(jīng)濟利益。雖然政策文件與平臺規(guī)則已明確限制醫(yī)生直播帶貨等行為，但監(jiān)管與執(zhí)行層面仍需加強。

目前，相關部門正加大對醫(yī)療“自媒體”違規(guī)行為的整治力度，中央網(wǎng)信辦的專項行動及各平臺的積極響應旨在清理網(wǎng)絡環(huán)境，打擊偽科普與低俗內(nèi)容。醫(yī)療機構(gòu)也開始內(nèi)部整頓，限制未經(jīng)批準的自媒體活動。

專家強調(diào)，解決這一問題需多管齊下：平臺加強審核與管理，政府部門監(jiān)督執(zhí)行，同時建立健全激勵機制，鼓勵產(chǎn)出高質(zhì)量的醫(yī)學科普內(nèi)容，提升醫(yī)生職業(yè)道德與法規(guī)意識，確?；ヂ?lián)網(wǎng)成為傳播健康知識的正面渠道。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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