近期，包括小楊哥在內的多名頭部主播帶貨的一款名為“美誠月餅”的產品遭到質疑。直播間宣傳銷售該品牌月餅時打“香港品牌”，實際其商標系去年在香港注冊，而生產地在廣東。

位于廣州花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)的廣州市美誠食品科技有限公司是美誠月餅的生產廠家。澎湃新聞記者陳緒厚圖

若一家企業(yè)在香港注冊公司，然后在內地生產銷售，其是否算“香港品牌”？

安徽天禾律師事務所合伙人陳軍律師深耕知識產權領域多年，是安徽省律協知識產權專業(yè)委員會主任。他接受澎湃新聞采訪時認為，品牌的確立是基于產品的銷售與推廣活動。倘若在香港地區(qū)并無任何實質性的商業(yè)運營，而僅僅是持有注冊商標，那么相關商品只能被認定為擁有香港注冊商標的商品，而非“香港品牌”。

陳軍表示，鑒于內地消費者對中國香港或國際品牌存在一定的消費傾向，部分商家會利用此心理，委托第三方專業(yè)機構在香港以較低成本注冊公司及商標。隨后，在內地市場銷售產品時，一些商家會以“香港品牌”作為營銷手段，以此提升企業(yè)的盈利水平。

陳軍就其辦理過的“套路商標”案件介紹說，在實際操作過程中，通常會遇到兩種情況。第一種情況是，如近期“美誠月餅”事件受到質疑的，盡管經營活動均在內地進行，但由于在香港注冊了商標，便聲稱自己是“香港品牌”。此類行為在一定程度上涉嫌虛假宣傳，消費者和競爭者有權向市場監(jiān)督管理部門進行舉報，由執(zhí)法機關依法進行查處。第二種情形涉及內地經營實體希望建立與內地某知名品牌的聯系。然而，由于無法在內地成功注冊相同的商標，以及在公司注冊時無法使用與知名品牌相同的企業(yè)名稱，這些實體轉而利用香港企業(yè)登記的便利條件。在香港，注冊資本無需實際繳納和驗資，經營范圍和地址幾乎沒有限制，加之公司命名自由，可以使用“國際”、“集團”等令人印象深刻的詞匯，甚至可以采用與內地知名品牌相同的字號。因此，這些實體在香港注冊公司，并使用與內地知名品牌完全相同的公司名稱。最終，他們在產品上貼上“香港某某公司監(jiān)制”、“香港某某公司商標許可人”等標識，試圖模糊與內地知名品牌之間的界限。

“此類案件既涉及虛假宣傳等不正當競爭行為，又涉及商標侵權問題?！标愜姳硎?。

對于商家把自己包裝成“境外品牌”的情況，不少網友認為商家“鉆了空子”。對此，陳軍表示，針對前述兩種情況，現行相關法律規(guī)定主要包括以下內容：

（1）反不正當競爭法第八條規(guī)定，經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等進行虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，以欺騙或誤導消費者。

（2）商標法第五十八條明確指出，若將他人注冊商標或未注冊的馳名商標用作企業(yè)名稱中的字號，誤導公眾，構成不正當競爭行為的，應依照反不正當競爭法予以處理。

（3）消費者權益保護法第二十條規(guī)定，經營者向消費者提供有關商品或服務的質量、性能、用途、有效期限等信息時，必須保證信息的真實性和全面性，不得進行虛假或引人誤解的宣傳。

澎湃新聞此前報道，瘋狂小楊哥及其旗下主播前不久帶貨的一款“美誠月餅”引起外界關注，因在直播帶貨過程中，主播在介紹這款月餅時著重強調“香港”字眼，但這款月餅是不是香港傳統品牌受到質疑。隨后，便有媒體從生產企業(yè)方證實該款月餅產自廣東，且目前在香港沒有銷售。

澎湃新聞查詢發(fā)現，美誠月餅的品牌運營方為廣州市美誠食品有限公司（以下簡稱“廣州美誠食品公司”），生產廠家為廣州市美誠食品科技有限公司（以下簡稱“廣州美誠科技公司”），均位于廣州市花都區(qū)。兩家公司自稱，其母公司為香港美誠食品集團有限公司（以下簡稱“香港美誠集團公司”）。

值得注意的是，廣州美誠科技公司注冊時間為2014年，香港美誠集團公司注冊時間為2019年。香港美誠集團公司于2023年、2024年在香港注冊了多個與月餅有關的含“美誠”字樣、圖樣商標，其中，“香港美誠月餅”字樣、圖樣的商標注冊于2023年9月22日，差不多剛滿一年。

面對“美誠月餅在香港買不到”的質疑，澎湃新聞以消費者名義咨詢美誠月餅的官方網店客服，其回復稱，該品牌是在香港注冊并擁有商標注冊證書，在廣州和佛山設立了營銷中心和生產基地。當問及月餅是哪里的，客服回復稱“廣東的”。

9月14日，根據工商登記地址，澎湃新聞記者探訪廣州市美誠食品有限公司，發(fā)現該地址處于空置狀態(tài)。在廣州市美誠食品科技有限公司門口，該公司一名工作人員回復澎湃新聞稱，針對外界關心的美誠月餅是否在香港銷售、線下是否有賣到200多元、其香港公司是不是空殼公司等問題，他們會記錄下來，之后會統一回復。隨后，澎湃新聞致電該公司一位負責人，其稱當前太忙了，只能后面再和媒體溝通。

不少網友認為，相關主播的帶貨話術會讓消費者誤以為美誠月餅是香港傳統品牌，甚至產自香港，存在誤導性。對此，有律師認為，若主播的帶貨話術給消費者造成誤導，品牌雖注冊于香港，但跟香港本地產品聯系甚微，則涉嫌違反廣告法的規(guī)定，有很大的誤導性，可能構成虛假宣傳，甚至涉嫌消費欺詐。

澎湃新聞注意到，目前，美誠月餅的商家抖音賬號已停止直播宣傳產品，其賬號僅有一個視頻可見，其他視頻疑被隱藏或刪除。9月14日晚間，瘋狂小楊哥并未像往常一樣，在周六晚7點開播。目前，小楊哥抖音賬號的櫥窗已下架美誠月餅的相關產品。