Lemon8，一款由中國團(tuán)隊字節(jié)跳動打造的社交應(yīng)用軟件，近期在美國市場異軍突起，登頂App Store排行榜首。Data.ai的記錄顯示，自今年9月起，Lemon8在美國iOS設(shè)備中的下載量持續(xù)霸榜生活類應(yīng)用首位，并在全類別中挺進(jìn)前20，同時在Android平臺亦取得前7的佳績，標(biāo)志著該應(yīng)用在美國市場的又一次顯著增長。

這款應(yīng)用早在去年就開始悄然在美國下載榜單上嶄露頭角，憑借其基于圖片分享和社交互動的特性，迅速吸引了一大批用戶，甚至被一些美國網(wǎng)絡(luò)紅人形容為Pinterest與Instagram的完美結(jié)合。而在中國媒體視角中，Lemon8常被視為“海外版小紅書”。

Lemon8的幕后推手是字節(jié)跳動的陳穎，她向朱駿（Alex）匯報工作，兩人在musical.ly時期便已建立上下級關(guān)系，而musical.ly后來發(fā)展成為廣為人知的TikTok。2017年，musical.ly被字節(jié)跳動收購后，陳穎和朱駿也隨之加入。

2020年3月，字節(jié)跳動內(nèi)部孵化出名為Sharee的社交平臺，專注于分享和推薦內(nèi)容，首先進(jìn)軍日本市場，旨在利用當(dāng)?shù)厣形达柡偷氖袌隹臻g及活躍的美妝文化。同年，字節(jié)跳動在全球范圍內(nèi)加快布局，TikTok面臨的國際挑戰(zhàn)促使公司高層調(diào)整策略，加大海外市場拓展力度。

隨后，Sharee于2021年9月更名Lemon8，名稱靈感源自“Lemonade”，象征著分享新鮮事物的活力，數(shù)字8則代表無限可能。Lemon8定位為興趣導(dǎo)向的種草社區(qū)，主要服務(wù)年輕女性，內(nèi)容涵蓋時尚、美妝、美食等多個領(lǐng)域，與小紅書的核心內(nèi)容高度相似，甚至連雙列圖文瀏覽模式也如出一轍，因此得名“海外版小紅書”。

Lemon8在日本初嘗甜頭后，隨即在東南亞市場擴大影響力，最終于2023年登陸美國和英國等地，迅速躍升至App Store下載榜前十，超越眾多傳統(tǒng)社交平臺。其成功策略包括重金邀請KOL入駐，以及借助TikTok的龐大用戶基礎(chǔ)和資源進(jìn)行引流，兩者間的協(xié)同效應(yīng)明顯，TikTok上的“#Lemon8”話題標(biāo)簽瀏覽量高達(dá)約40億次。

Lemon8的成功并非偶然，它背后是字節(jié)跳動精心策劃與大力投資的結(jié)果，展現(xiàn)出公司強大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和對海外市場的深入布局。無論是日本的初步嘗試，還是在東南亞的逐步擴張，直至在美國市場的爆發(fā)，每一步都顯示出字節(jié)跳動對于海外市場的雄心壯志及其作為“爆款制造機”的實力。

與此同時，字節(jié)跳動旗下其他應(yīng)用如CapCut在美國的崛起，以及在國內(nèi)市場的一系列爆款產(chǎn)品，如西瓜視頻、懂車帝等，共同構(gòu)建了字節(jié)跳動在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域的廣泛影響力，鞏固了其“App工廠”的業(yè)界地位。通過不斷自研和適時收購，字節(jié)跳動不斷豐富其產(chǎn)品矩陣，持續(xù)推動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的多元化發(fā)展。

隨著Lemon8在海外市場的成功，以及小紅書在國內(nèi)外市場的發(fā)展動態(tài)，兩者之間的競爭輪廓愈發(fā)清晰。盡管小紅書在海外市場的探索遭遇挑戰(zhàn)，但在國內(nèi)，小紅書的跨界影響力日益增強，成為各類用戶尋求信息與交流的首選平臺，這也促使字節(jié)跳動持續(xù)在種草領(lǐng)域進(jìn)行嘗試與布局，預(yù)示著未來兩者之間或?qū)⒄归_更為激烈的市場競爭。