豪賭鄭欽文的“金主”，1天沒了2000億耐克股價(jià)大跌引發(fā)關(guān)注

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2024-10-18 06:10:14 網(wǎng)易新聞

2024年，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)迎來(lái)了繁榮期。鄭欽文的崛起填補(bǔ)了長(zhǎng)期以來(lái)全民偶像的空缺，并在商業(yè)領(lǐng)域掀起了一股新風(fēng)潮。中網(wǎng)賽事期間，觀賽人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)到30萬(wàn)人次，門票收入超過(guò)8000萬(wàn)元，創(chuàng)歷史新高，比去年增長(zhǎng)60%。正在進(jìn)行的武網(wǎng)賽事中，鄭欽文領(lǐng)銜的強(qiáng)大陣容吸引了大量觀眾。除了賽場(chǎng)上的出色表現(xiàn)，鄭欽文與耐克的合作也備受關(guān)注。她胸前的耐克標(biāo)志彰顯了這一品牌與中國(guó)網(wǎng)壇一姐的緊密聯(lián)系。鄭欽文的成功對(duì)耐克在中國(guó)市場(chǎng)的形象改善起到了重要作用，但這也是近年來(lái)耐克為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。

從宏觀數(shù)據(jù)來(lái)看，2025財(cái)年第一季度（截至2024年8月31日），耐克集團(tuán)營(yíng)收下降10%，凈利潤(rùn)減少28%，其中大中華區(qū)營(yíng)收降低了4%。這種下滑并不令人意外，因?yàn)榻鼛啄昴涂嗽谏缃幻襟w上的討論度逐漸減少，甚至出現(xiàn)了一些負(fù)面聲音。此外，一些爭(zhēng)議事件如“新疆棉”事件嚴(yán)重?fù)p害了品牌形象，影響了銷量。

耐克在中國(guó)市場(chǎng)似乎以兩副面孔示人。一方面，其偶爾推出的一些廣告和營(yíng)銷手段引發(fā)爭(zhēng)議，如奧運(yùn)會(huì)乒乓球拍宣傳片讓人感到不適；另一方面，限量發(fā)售策略導(dǎo)致炒鞋現(xiàn)象嚴(yán)重，真正喜歡品牌的消費(fèi)者難以買到心儀的產(chǎn)品。盡管如此，耐克在國(guó)內(nèi)也曾有過(guò)輝煌時(shí)期，特別是在90年代后期，通過(guò)“明星 + 運(yùn)動(dòng)”模式成功塑造了品牌形象，與劉翔、李娜等運(yùn)動(dòng)員的合作更是取得了巨大成功。

然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，其他品牌如安踏迅速崛起，憑借技術(shù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)營(yíng)銷，贏得了消費(fèi)者的青睞。安踏不僅在中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，還開始進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，簽約NBA球星歐文，顯示出全球化戰(zhàn)略的決心。李寧、特步、361°等國(guó)產(chǎn)品牌也表現(xiàn)出色，逐步超越外來(lái)品牌。

消費(fèi)邏輯的變化進(jìn)一步加劇了耐克面臨的挑戰(zhàn)。如今，消費(fèi)者更加注重性價(jià)比，對(duì)國(guó)際大牌不再盲目追捧。星巴克、BBA等知名品牌都感受到了來(lái)自國(guó)產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力。對(duì)于耐克來(lái)說(shuō)，如何在新的市場(chǎng)環(huán)境下找到突破口，重新引領(lǐng)潮流，將是未來(lái)的關(guān)鍵問(wèn)題。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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