我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已超9億數(shù)字消費(fèi)引領(lǐng)新風(fēng)尚

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2024-10-18 10:35:00 天眼新聞

當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已超過9億人。數(shù)字消費(fèi)深度融入生活，代表著消費(fèi)市場轉(zhuǎn)型的新方向，對供給升級也提出了新要求。即時零售隨叫隨到、國貨“潮品”網(wǎng)上暢銷、“銀發(fā)”一族一鍵下單……創(chuàng)新消費(fèi)模式蓬勃發(fā)展、新的增長點(diǎn)不斷涌現(xiàn)、用戶基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，數(shù)字消費(fèi)正引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚，釋放發(fā)展新動能。

數(shù)字消費(fèi)已逐漸成為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動能?；ヂ?lián)網(wǎng)在促進(jìn)新消費(fèi)模式發(fā)展、帶動形成新消費(fèi)熱點(diǎn)、推動新消費(fèi)群體崛起等方面持續(xù)發(fā)揮積極作用，穩(wěn)步推動消費(fèi)市場轉(zhuǎn)型升級。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動消費(fèi)場景從線下拓展到線上、消費(fèi)對象從實(shí)物拓展到服務(wù)。平臺經(jīng)濟(jì)的興起，在引導(dǎo)消費(fèi)需求、挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)、推動消費(fèi)升級等方面日益發(fā)揮顯著作用，帶動了國貨“潮品”消費(fèi)、綠色健康消費(fèi)、文娛旅游消費(fèi)、生活服務(wù)消費(fèi)及智能家居消費(fèi)等一大批新消費(fèi)增長點(diǎn)加速形成。

國貨“潮品”消費(fèi)表現(xiàn)亮眼，成為近年來重要的數(shù)字消費(fèi)增長點(diǎn)。真絲馬面裙、宋錦馬甲、盤扣上衣、香云紗襯衫等國潮服裝受到年輕人喜愛。近六成網(wǎng)購用戶購買過國貨“潮品”，其中有66.5%的用戶認(rèn)為國貨品質(zhì)不輸國外品牌。近幾年國貨提質(zhì)創(chuàng)新，消費(fèi)者對國貨的認(rèn)可度和信任度不斷提升，加之對本土文化的情感共鳴，消費(fèi)本土化將成為新趨勢。

互聯(lián)網(wǎng)助力文旅出行消費(fèi)，在數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域有突出表現(xiàn)。在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模已超過5億人，同比增長超過20%。短視頻平臺文旅內(nèi)容刷屏，打造了文旅IP熱點(diǎn)，帶動“縣域游”“小城游”等持續(xù)升溫，助推“城市漫步”“露營經(jīng)濟(jì)”“夜經(jīng)濟(jì)”等文旅消費(fèi)新場景不斷涌現(xiàn)。此外，綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、智能消費(fèi)等新消費(fèi)模式也成為重要消費(fèi)增長點(diǎn)。

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