10月18日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，印度智能手機(jī)市場增長9%，出貨量達(dá)4710萬臺。vivo首次躍居榜首，占據(jù)19%的市場份額，出貨量達(dá)910萬臺，同比增長26%。小米位居第二，出貨量達(dá)780萬臺，同比增長3%。三星以750萬臺的出貨量排名第三，同比下滑4%。OPPO（不含一加）以630萬臺的出貨量位列第四，同比增長43%。realme以530萬臺的出貨量位列第五，同比下滑8%。

與二季度相比，小米出貨被vivo超越，realme出貨被OPPO超越，三星排名未變。vivo憑借其高端設(shè)備新品的發(fā)布和積極的渠道利潤，躍居榜首。vivo和OPPO都通過擴(kuò)大線上產(chǎn)品組合，包括T3和K12系列，提升了銷量，超越了它們傳統(tǒng)的線下渠道。

前五名以外的品牌在本季度也表現(xiàn)強(qiáng)勁。蘋果通過iPhone 15帶動大量出貨，尤其是在小城市需求更為強(qiáng)勁。其他品牌如摩托羅拉、谷歌和Nothing，借助獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言、簡潔的用戶界面和渠道擴(kuò)張戰(zhàn)略等強(qiáng)大的拉動因素，繼續(xù)推動銷量增長。大多數(shù)廠商為了滿足節(jié)日需求而積極出貨，但由于需求低于預(yù)期，庫存將有所增加。第三季度，由于中高端產(chǎn)品的擴(kuò)大、有競爭力的以舊換新政策和便利的融資選擇，更換和升級買家都傾向于購買價(jià)格較高的機(jī)型。

然而，入門級需求疲軟，因?yàn)閮r(jià)格上漲迫使消費(fèi)者推遲到排燈節(jié)之后再購買。品牌依賴于排燈節(jié)前的線下出貨，對年末庫存水平保持謹(jǐn)慎。為了在2024年下半年有效管理庫存，大幅折扣和擴(kuò)大渠道利潤將至關(guān)重要。值得注意的是，隨著政府、監(jiān)管機(jī)構(gòu)和品牌優(yōu)先考慮跨渠道的強(qiáng)勢運(yùn)營，線上和線下渠道在積極提供產(chǎn)品方面的差距已經(jīng)縮小。

除了疫情后的更換周期外，超低端5G產(chǎn)品的推動將對市場在2025年的有機(jī)增長至關(guān)重要。盡管存在一些原料成本方面的挑戰(zhàn)，但在供應(yīng)鏈和OEM的推動下，印度智能手機(jī)市場將在明年推出多款售價(jià)低于10000盧比（約合人民幣845元）的5G設(shè)備。品牌需要確保這些設(shè)備不僅只是具備5G功能，因?yàn)橄M(fèi)者和渠道不愿意在規(guī)格上妥協(xié)，并愿意為更高價(jià)位的增強(qiáng)功能支付更多。

Canalys預(yù)計(jì)，隨著疫情驅(qū)動的更換周期在明年上半年結(jié)束，2025年印度市場將實(shí)現(xiàn)適度的個(gè)位數(shù)增長，超低端5G細(xì)分市場仍將是主要的自然市場驅(qū)動因素。近年來由于季風(fēng)條件改善，農(nóng)村需求有所上升，但從功能機(jī)向智能手機(jī)的轉(zhuǎn)變?nèi)匀痪徛?。這一轉(zhuǎn)變受到4G功能手機(jī)的競爭和不斷增長的非組織化二手市場的阻礙。

對中國手機(jī)品牌來說，印度手機(jī)市場還有一大不確定因素是營商環(huán)境，各大手機(jī)品牌基本都在印度遭遇過麻煩，甚至出現(xiàn)過資金被凍結(jié)和高管被抓的情況。但印度市場確實(shí)有一定潛力，增速甚至比全球手機(jī)市場要快。

根據(jù)IDC近日公布的全球手機(jī)市場數(shù)據(jù)，今年第三季度，全球智能手機(jī)出貨量約3.2億部，同比增長4%。盡管存在宏觀經(jīng)濟(jì)擔(dān)憂，但全球手機(jī)出貨量已連續(xù)第五個(gè)季度增長，今年下半年開局強(qiáng)勁。具體廠商中，三星和蘋果的份額都在18%左右，小米的份額約為14%，OPPO和vivo的份額都在9%左右。而在增長勢頭上，三星手機(jī)全球出貨量同比下滑2.8%，是前五大廠商中唯一下滑的品牌，蘋果出貨量同比增長3.5%，中國品牌增速更快，vivo增長22.8%，OPPO增長5.9%，小米增長3.3%。