10月19日,片仔癀發(fā)布了2024年三季度業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示,2024年前三季度,片仔癀實(shí)現(xiàn)營收84.5億元,同比增長11.19%,凈利潤為26.86億元,同比增長11.73%。盡管營收和凈利潤仍保持雙位數(shù)增長,但增幅明顯放緩。去年同期,片仔癀的營收和凈利潤分別增長了14.88%和17.16%。
在第三季度單季度,片仔癀實(shí)現(xiàn)營收28億元,同比增長9.6%,凈利潤為9.65億元,同比增長11.73%。這是自新冠大流行結(jié)束以來,片仔癀三季度單季度營收和凈利潤增幅最差的表現(xiàn),特別是營收增幅首次跌至個(gè)位數(shù)。
數(shù)據(jù)顯示,片仔癀銷售疲軟,凈利潤增長彈性減弱。長期以來,片仔癀主要通過提價(jià)拉動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L。2023年,片仔癀對(duì)其系列產(chǎn)品進(jìn)行了第20次提價(jià),將國內(nèi)市場(chǎng)零售價(jià)格從590元/粒上調(diào)到760元/粒。然而,這次提價(jià)并未帶來預(yù)期效果。2024年前三季度,片仔癀的營收和凈利潤僅同比增長11.19%和11.73%。
相比之下,第19次提價(jià)的效果顯著。2020年1月,片仔癀將零售價(jià)格從530元/粒上調(diào)到590元/粒。2021年前三季度,片仔癀的營收增長了8.23%,凈利潤卻同比增長了51.33%。第三季度單季度表現(xiàn)尤為突出,營收增長了22.89%,凈利潤同比增長了93.08%。
如今,提價(jià)策略已不再有效。一方面,片仔癀系列產(chǎn)品價(jià)格過高,甚至超過黃金,進(jìn)一步提價(jià)可能觸及消費(fèi)群體的天花板。另一方面,原材料成本不斷上升,擠壓了毛利空間。天然麝香和天然牛黃是片仔癀的主要原料,其中天然牛黃的價(jià)格從2014年的20萬元/公斤漲至目前的165萬元/公斤。
面對(duì)這些問題,片仔癀正在尋求多元化發(fā)展。首先,公司試圖拓展片仔癀系列產(chǎn)品的適應(yīng)癥,尤其是肝癌領(lǐng)域。其次,片仔癀也在嘗試轉(zhuǎn)型化妝品和保健品市場(chǎng)。例如,2024年8月,片仔癀計(jì)劃以2.54億元收購漳州市明源香料有限公司,以進(jìn)入風(fēng)油精市場(chǎng)。然而,該收購因涉及關(guān)聯(lián)交易和高回收周期等問題,最終遭到上交所監(jiān)管問詢,收購被暫時(shí)擱置。
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