網(wǎng)紅頻頻塌房 網(wǎng)絡(luò)空間需理性文化

最近，千萬(wàn)級(jí)粉絲博主“聽(tīng)泉鑒寶”改名為“聽(tīng)泉賞寶”后復(fù)播，卻在連線女主播被批“忘記初心”后迅速下播，引發(fā)粉絲對(duì)其態(tài)度的質(zhì)疑。這一事件讓人感到似曾相識(shí)。許多網(wǎng)紅在互聯(lián)網(wǎng)上迅速躥紅后，往往先被捧上天，接著遭遇種種質(zhì)疑，最終跌入塵埃，甚至黯然退場(chǎng)。

網(wǎng)紅走紅后的道路如何選擇？這個(gè)問(wèn)題不僅困擾著很多網(wǎng)紅本人，也反映出整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)空間彌漫的浮躁風(fēng)氣。不少網(wǎng)紅一夜爆紅后，很快便消失無(wú)蹤，留下一片混亂。另一位曾經(jīng)的網(wǎng)紅“手工耿”近期也引發(fā)了關(guān)注。他自5月21日更新后，近五個(gè)月未發(fā)布新內(nèi)容。他在回應(yīng)中表示，這段時(shí)間雖然做了一些東西，但感覺(jué)不夠好就沒(méi)有發(fā)布視頻。“手工耿”早年間憑借各種妙趣橫生的小發(fā)明走紅網(wǎng)絡(luò)，但持續(xù)保持高水準(zhǔn)創(chuàng)作并不容易，因此他選擇暫時(shí)停更也是可以理解的。

我國(guó)已建成全球最大的數(shù)字社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)空間給了更多普通人一夜成名的機(jī)會(huì)，顯現(xiàn)出當(dāng)代社會(huì)更加多元的價(jià)值體系和人才評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。然而，如何塑造一個(gè)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、一種理性的網(wǎng)絡(luò)文化，仍然任重而道遠(yuǎn)。特別是對(duì)網(wǎng)紅代表的各種文化和現(xiàn)象能否保持包容和理性，是整個(gè)社會(huì)需要面對(duì)的重要課題。

部分網(wǎng)友對(duì)待網(wǎng)紅的態(tài)度常常是非黑即白，當(dāng)一些網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)上嶄露頭角時(shí)，會(huì)得到無(wú)數(shù)鮮花和掌聲；但當(dāng)他們站上“人生巔峰”后，又會(huì)被口水淹沒(méi)，甚至遭受謠言和人身攻擊。這種極端態(tài)度導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)變得烏煙瘴氣。

與此同時(shí)，一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也陷入了“唯流量論”的陷阱。網(wǎng)紅冒頭后，平臺(tái)拼命用算法扶持、推薦；出現(xiàn)爭(zhēng)議后，又炒熱相關(guān)話題，加劇了矛盾和對(duì)立。近年來(lái)，眾多網(wǎng)紅你方唱罷我登場(chǎng)，造就了網(wǎng)絡(luò)世界中的獨(dú)特景觀：有人劍走偏鋒誤入歧途，有人膨脹丟失本色，還有人為了變現(xiàn)不擇手段，結(jié)果自食其果。更令人擔(dān)憂的是，一些年輕人渴望一夜成名，卻忽視背后的風(fēng)險(xiǎn)，變得浮躁攀比，給社會(huì)帶來(lái)了負(fù)面影響。

不久前，“粥餅倫”因長(zhǎng)相酷似周杰倫而在天津開(kāi)店引發(fā)大排隊(duì)，再次成為焦點(diǎn)。與許多網(wǎng)紅不同，他不懂傳播與營(yíng)銷，只是老老實(shí)實(shí)做雞蛋餅。雖然沒(méi)有一夜暴富，但也沒(méi)有“翻車”“塌房”的危險(xiǎn)，在一定程度上改變了自己的生活。他的經(jīng)歷或許能給我們帶來(lái)啟示：不是只有“機(jī)靈”“聰明”的人才能成為網(wǎng)紅，成了網(wǎng)紅也未必不能守住本心，時(shí)代的機(jī)遇也會(huì)眷顧普通、踏實(shí)的人。