奢侈品行業(yè)集體業(yè)績低迷 市場疲軟拖累巨頭表現(xiàn)
奢侈品行業(yè)近期似乎進(jìn)入了業(yè)績低迷期。10月23日晚，Gucci母公司開云集團(tuán)發(fā)布了2024年第三季度的業(yè)績報(bào)告，顯示該季度營收為37.9億歐元，同比下滑15%。其中，Gucci作為主力品牌，其營收下降至16.4億歐元，同比下滑25%，創(chuàng)下今年以來最大跌幅。
今年前三季度，開云集團(tuán)的營收下滑12%至128億歐元，每季度收入跌幅均超過10%。中國市場在開云集團(tuán)的份額也有所下降，第三季度，除日本外，亞太市場份額下降5個百分點(diǎn)至29%。
不久前，LV母公司LVMH集團(tuán)也發(fā)布了2024年三季報(bào)，顯示該季度營收同比下滑3%至190.76億歐元，而上年同期為上漲9%。這些巨頭的業(yè)績表現(xiàn)反映出多個奢侈品牌銷售低迷，整個行業(yè)增速趨緩甚至下滑，中國市場表現(xiàn)普遍低于預(yù)期。
Gucci一直是開云集團(tuán)的主要營收來源，長期貢獻(xiàn)集團(tuán)一半收入，并帶來約七成利潤。然而，本季度Gucci的收入下跌25%至16.4億歐元，主要受中國市場所在的亞太地區(qū)市場持續(xù)疲軟影響，當(dāng)季度該區(qū)域批發(fā)收入下跌38%。時(shí)尚行業(yè)分析師唐小唐表示，新冠疫情幾年間，奢侈品連續(xù)漲價(jià)，消費(fèi)者不愿意再為此買單。
除了Gucci，Yves Saint Laurent（YSL）第三季度收入也下降12%至6.7億歐元。Balenciaga和Alexander McQueen所在的品牌部門收入下跌14%至6.9億歐元。相比之下，Bottega Veneta的業(yè)績表現(xiàn)較為堅(jiān)挺，第三季度收入增加5%至4億歐元。
從區(qū)域市場來看，開云集團(tuán)所有市場都表現(xiàn)不佳。除日本市場以外的亞太市場收入跌幅擴(kuò)大至30%；日本市場僅增長3%；歐洲和北美市場分別下滑11%和15%。第三季度，歐洲市場以32%的占比成為開云集團(tuán)最大的市場，而亞太市場、美國市場、日本市場和其他市場的占比分別為29%、23%、8%和8%。
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