算上國家博物館鳳冠冰箱貼，北京最難買到的文創(chuàng)冰箱貼還有北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼。這款冰箱貼悄然上市后因斷貨而走紅。作為市文物局下屬的專業(yè)博物館，古建館因冰箱貼賺足了關(guān)注，也感受到了成名的壓力。

10月31日，古建館館長薛儉接受采訪時表示：“我自己也沒有藻井冰箱貼。但隨著產(chǎn)量和庫存增加，限購措施會取消，更多人可以隨時買到心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品?！蹦壳埃擆^正在啟動新一輪“造星計劃”，明年要為館內(nèi)最大網(wǎng)紅打卡點“一畝三分地”海選專業(yè)文創(chuàng)開發(fā)團(tuán)隊。

藻井冰箱貼的原型是古建館館藏文物萬善正覺殿天宮藻井。這處藻井最早是隆福寺的建筑構(gòu)件，被譽(yù)為“最美藻井”，也是古建館的鎮(zhèn)館之寶。4月，冰箱貼借著先農(nóng)壇神倉建筑群開放的熱度上架，并未引起太多關(guān)注。7月，隨著北京中軸線申遺成功及暑假觀眾高峰，古建館的日均客流量屢創(chuàng)新高，以天宮藻井冰箱貼為代表的文創(chuàng)銷量隨之上漲。10月中旬，藻井冰箱貼一度售罄，恢復(fù)供貨時人們的熱情被點燃，出現(xiàn)了清晨排隊搶購的現(xiàn)象。

薛儉表示：“可能是因為曾經(jīng)斷貨，助燃了觀眾的好奇心。再加上很多人在社交媒體分享冰箱貼的照片，導(dǎo)致排隊購買現(xiàn)象出現(xiàn)，且隊伍越來越長?！背擅蟮臒酪搽S之而來，古建館與北京育才學(xué)校共用一個大門，早上購買冰箱貼的隊伍給師生進(jìn)校造成了堵點，甚至有家長因此投訴博物館。薛儉說：“看到大家喜歡我們的文創(chuàng)肯定高興，但面對長隊也很無奈?！?/p>

為了解決矛盾，古建館決定將線下排隊轉(zhuǎn)為“網(wǎng)約”——提前3天在網(wǎng)上放號，每天限量400個，“搶”到資格的觀眾可以在預(yù)約日開放時間段隨時到館購買冰箱貼，避免早上扎堆排隊。10月23日，古建館官微發(fā)出“網(wǎng)約”公告，當(dāng)天上午10點放號，幾乎兩秒內(nèi)400個線上名額全被搶光。經(jīng)過一個星期的適應(yīng)期，線下排隊問題大幅緩解，線上預(yù)約依然火爆。

薛儉特意調(diào)研發(fā)現(xiàn)，通過這種方式預(yù)約成功的觀眾大部分是年輕人。目前采取的措施對老年觀眾不太友好，這也是權(quán)宜之計。冰箱貼制作復(fù)雜，采用傳統(tǒng)琺瑯描色工藝搭配玻璃漆上色，廠商每日最大生產(chǎn)量只有400個。館方已增加了兩條生產(chǎn)線，預(yù)計11月中下旬能夠滿足更多觀眾的購買需求。此外，古建館還增加了文創(chuàng)空間的銷售人手，設(shè)立了售后服務(wù)熱線，收集觀眾意見建議，處理投訴問題。

單品銷售額達(dá)400萬元，天宮藻井冰箱貼成為“頂流”，也帶動了其他文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，古建館文創(chuàng)空間銷售額逐月提升，點燃了觀眾為傳統(tǒng)文化消費(fèi)的熱情。此次成名后，古建館也在尋求文創(chuàng)開發(fā)運(yùn)營模式的創(chuàng)新，為更多明星文物邀請“經(jīng)紀(jì)人”。目前，該館采取文創(chuàng)授權(quán)合作的模式，由文化創(chuàng)意公司設(shè)計開發(fā)、投資生產(chǎn)、銷售運(yùn)營，館方授權(quán)文化IP。明年起，古建館準(zhǔn)備發(fā)掘先農(nóng)壇的歷史文化，為“一畝三分地”研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，公開征集文創(chuàng)公司，開發(fā)農(nóng)耕文化主題文創(chuàng)產(chǎn)品。

未來，隨著先農(nóng)壇非文物建筑的騰退，古建館的開放區(qū)域?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大。薛儉希望打造一個文創(chuàng)孵化基地，引入更多文創(chuàng)公司，激發(fā)博物館的活力，通過文創(chuàng)開發(fā)和推廣，讓展線延伸到展廳之外，更好地滿足觀眾“把博物館帶回家”的愿望。