主播煽動吹票數(shù)萬新股民涌入直播間股市新手跟風(fēng)效應(yīng)顯著

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2024-11-06 10:46:00 財聯(lián)社

抖音直播間的“炒股”現(xiàn)象近來引發(fā)廣泛關(guān)注和討論，特別是在一些財經(jīng)直播間內(nèi)。有行業(yè)人士指出，一個擁有上萬觀眾的直播間能夠吸引大量增量資金，有時甚至超過普通游資大佬的影響。目前抖音上有數(shù)萬個財經(jīng)主播，其中數(shù)百個直播間觀眾數(shù)量過萬，這些主播們經(jīng)常推動某些中小盤股票漲停。

在當(dāng)前做多情緒下，股市新手的羊群效應(yīng)被放大，一些機(jī)構(gòu)人士甚至考慮是否可以跟隨散戶定價策略。部分個股中沒有主力，只有跟風(fēng)者的熱情推動股價上漲。然而，許多抖音財經(jīng)主播雖然會在顯眼位置展示投顧執(zhí)業(yè)編號、所屬公司及風(fēng)險提示，但仍然存在使用隱晦營銷話術(shù)誘導(dǎo)新手投資者購買特定股票的情況。

例如，一些直播間常用的煽動性語言包括：“跨年大妖！盯誰？”、“突發(fā)，出手了!緊急加播!”等。金融科技ETF在11月5日幾乎漲停，成分股古鰲科技也受到類似營銷話術(shù)影響而大漲。這背后反映出互聯(lián)網(wǎng)投顧成為新股民獲取信息的主要渠道，尤其是通過抖音、小紅書等平臺。

盡管市場對抖音財經(jīng)直播間的關(guān)注度增加，但不少財經(jīng)主播并未展示執(zhí)業(yè)資質(zhì)，而是更多地使用模棱兩可的話術(shù)引導(dǎo)觀眾留下聯(lián)系方式并加入粉絲群。有些主播提供的服務(wù)年費(fèi)高達(dá)近6萬元，內(nèi)容涵蓋熱點(diǎn)解讀、教學(xué)案例、股價戰(zhàn)法等。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，抖音財經(jīng)主播推薦的股票通常成交量不超過10億，以首板或二板為主。一個在線觀看人數(shù)達(dá)到10萬的直播間，其影響力可能相當(dāng)于一個中等規(guī)模的游資。如果按10%的轉(zhuǎn)化率計算，5萬人觀看的直播間就能帶來約5億元的資金量，在中小盤股中具有相當(dāng)大的影響力。

值得注意的是，隨著抖音財經(jīng)直播間的流量增長，相關(guān)灰色地帶問題逐漸顯現(xiàn)。一方面，以薦股形式引導(dǎo)投資者可能導(dǎo)致股價異常波動；另一方面，未取得執(zhí)業(yè)證書的主播進(jìn)行薦股活動以及背后的收費(fèi)機(jī)制可能存在法律風(fēng)險。近期已有多個無證薦股的案例受到重罰。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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