張藝謀呼吁觀眾進(jìn)電影院

11月11日晚，“張藝謀說(shuō)對(duì)電影解說(shuō)短視頻很無(wú)語(yǔ)”成為熱門話題。張藝謀在近期采訪中呼吁觀眾走進(jìn)電影院觀影，不要看手機(jī)上的3分鐘電影解說(shuō)。張藝謀呼吁觀眾進(jìn)電影院。

今年電影市場(chǎng)急劇降溫。數(shù)據(jù)顯示，三季度觀影人次和總票房跌幅均超40%，大部分影視上市公司虧損。業(yè)內(nèi)專家表示，電影對(duì)觀眾的吸引力正逐漸減弱，今年全年的票房數(shù)據(jù)或?qū)⒋蠓禄?，差額可能達(dá)到100億元。

近日，張藝謀在接受采訪時(shí)呼吁觀眾走進(jìn)電影院，親身體驗(yàn)大屏幕帶來(lái)的視聽盛宴，而非僅通過(guò)手機(jī)快速瀏覽電影解說(shuō)。他認(rèn)為，電影院觀影的儀式感與沉浸感是線上無(wú)法替代的，希望大家能共同守護(hù)這份獨(dú)特的電影體驗(yàn)。他強(qiáng)調(diào)：“作為一個(gè)電影導(dǎo)演，我還是很希望觀眾走進(jìn)電影院去看。你最好別在手機(jī)上看，你最好別看那個(gè)三分鐘介紹。我覺(jué)得實(shí)在很無(wú)語(yǔ)啊，作為一個(gè)電影導(dǎo)演看到這個(gè)就很難過(guò)?！?/p>

此事引起了網(wǎng)友爭(zhēng)議。有網(wǎng)友認(rèn)為，有些電影質(zhì)量差，如果直接去電影院很容易花了錢還很受傷，先看解說(shuō)再斟酌去不去電影院也是觀眾一種及時(shí)止損的行為。還有人認(rèn)為，不好看的電影，解說(shuō)可以避雷；好看的電影，解說(shuō)也可以是安利。更有人認(rèn)為，節(jié)假日的電影票太貴，好看就算了，萬(wàn)一踩雷看部爛片，觀眾會(huì)覺(jué)得不劃算。

隨著2024年各大重要影視檔期——春節(jié)檔、五一檔、暑期檔直至國(guó)慶檔的相繼落幕，18家影視上市公司的年度表現(xiàn)基本塵埃落定，但大多未能交出令人滿意的成績(jī)單。深入剖析財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，今年第三季度，影視行業(yè)的盈利景象并不樂(lè)觀，僅有7家公司得以維持正利潤(rùn)，其中實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的寥寥無(wú)幾。多數(shù)影視公司歸母凈利潤(rùn)同比下滑，萬(wàn)達(dá)電影、橫店影視、金逸影視及幸福藍(lán)海等公司，其歸母凈利潤(rùn)同比下滑幅度分別達(dá)92.01%、157.75%、162.21%、219.3%。

萬(wàn)達(dá)電影在其公告中坦承，2024年第三季度，全國(guó)電影票房108.6億元，較2023年同期下降43.8%，觀影人次2.65億，較2023年同期下降43.3%，主要由于暑期檔頭部爆款影片較2023年有所減少，電影行業(yè)整體表現(xiàn)相對(duì)平淡。將時(shí)間軸拉長(zhǎng)至整個(gè)前三季度，影視公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)依舊普遍低迷。前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)的僅有光線傳媒、北京文化、華誼兄弟。盡管如此，北京文化和華誼兄弟仍處于虧損狀態(tài)，而光線傳媒第三季度的營(yíng)收和凈利潤(rùn)的同比增速均為負(fù)。

根據(jù)燈塔專業(yè)版，從全國(guó)票房數(shù)據(jù)來(lái)看，截至11月5日，今年總票房?jī)H為388億元，與2023年全年的549.53億元相比，差距超過(guò)160億元。盡管場(chǎng)次數(shù)量與去年相近，但觀影人次的急劇減少成為票房下滑的主要原因。全年總出票量?jī)H為9.15億張，遠(yuǎn)低于2023年的13億張。院線公司感受更深，今年第三季度，萬(wàn)達(dá)電影、橫店影視、金逸影視和幸福藍(lán)海幾大院線公司的凈利潤(rùn)分別為0.55億元、-0.71億元、-0.39億元和0.4億元。

眾多備受關(guān)注的頭部電影紛紛處于觀望狀態(tài)，不敢輕易定檔。包括博納影業(yè)出品的《蛟龍行動(dòng)》、光線傳媒出品的《哪吒之魔童鬧海》、萬(wàn)達(dá)電影出品的《唐探1990》以及中國(guó)電影、橫店影視出品的《射雕英雄傳·俠之大者》在內(nèi)的多部影片都在等待合適的上映時(shí)機(jī)。目前，真正宣布定檔于2025年春節(jié)檔上映的影片僅有《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》和《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》。

據(jù)一位影院管理公司的人士稱，第四季度有兩個(gè)熱門檔期，一是10月初的國(guó)慶檔，二是11月底至12月31日的賀歲檔，但這兩個(gè)檔期已經(jīng)很久沒(méi)有產(chǎn)出過(guò)帶熱市場(chǎng)的爆款了。國(guó)慶檔已經(jīng)結(jié)束，成績(jī)并不理想。而賀歲檔從2017年前后開始，逐漸被國(guó)慶檔和第二年的春節(jié)檔分流，早已不是各家搶占的黃金檔期。在市場(chǎng)情緒低迷的環(huán)境下，各大電影出品方更傾向于把手中的“大牌”留給春節(jié)檔。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)產(chǎn)業(yè)評(píng)論專委會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱玉卿指出，電影對(duì)觀眾的吸引力正逐漸減弱，非節(jié)假日時(shí)段，部分影院的場(chǎng)均觀影人次甚至不足5人。他預(yù)測(cè)，與2023年相比，今年全年的票房數(shù)據(jù)或?qū)⒋蠓禄铑~可能達(dá)到100億元。艾媒咨詢CEO張毅表示，相比于春節(jié)假期，在暑期和國(guó)慶假期，消費(fèi)者出游的需求較高，在一定程度上對(duì)觀影形成了替代。

攜程發(fā)布的《2024暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年暑期，國(guó)內(nèi)游、出入境游均持續(xù)保持高景氣運(yùn)行，旅游市場(chǎng)展現(xiàn)出消費(fèi)韌性。同程旅行方面也表示，“十一”假期國(guó)內(nèi)旅行消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，二、三線及以下城市居民出游消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。此外，線下演出的火爆也在一定程度上對(duì)電影市場(chǎng)形成了競(jìng)爭(zhēng)。來(lái)自中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次17.33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)16.27%；票房收入208.10億元，同比增長(zhǎng)41.10%；觀眾人數(shù)5736.65萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.51%。在今年國(guó)慶假期期間，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次4.43萬(wàn)場(chǎng)，按可比口徑較去年同期增長(zhǎng)14.57%；票房收入22.09億元，增長(zhǎng)25.88%；觀眾人數(shù)1169.97萬(wàn)人次，增長(zhǎng)13.28%。張藝謀呼吁觀眾進(jìn)電影院。