消失三年的李子柒，為什么能做到全網(wǎng)無代餐？

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2024-11-15 14:05:11 新浪財(cái)經(jīng)

在賬號(hào)停更1217天后，李子柒復(fù)出了。11月12日，李子柒在多個(gè)平臺(tái)更新了2條視頻。僅5個(gè)小時(shí)后，其視頻在微博上的觀看量就已破億。

如今，網(wǎng)紅的生命周期越來越短，“網(wǎng)絡(luò)代有頂流出，各領(lǐng)熱搜三兩天”已成常態(tài)。對(duì)絕大多數(shù)網(wǎng)紅來說，淡出輿論視線3年約等于“從此熱度是路人”。

但為什么李子柒可以在消失1000多天后，歸來仍是頂流？

原因興許能總結(jié)出一堆，其中既有李子柒IP的特殊性，也有行業(yè)形勢(shì)的“迂回助攻”。

在很多網(wǎng)友心中，李子柒是個(gè)非同尋常的存在：她是“鄉(xiāng)村+非遺+國(guó)風(fēng)”賽道的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化的對(duì)外輸出者；是“美強(qiáng)慘”的典型代表、是“資本好手段”下的受害者……

從內(nèi)容角度看，李子柒的創(chuàng)作主題跟鄉(xiāng)村振興、非遺傳承與傳統(tǒng)文化復(fù)興的時(shí)代命題高度吻合：制作手工阿膠、桂花釀酒、臘味合蒸、文房四寶、古法胭脂等，正合這屆網(wǎng)民被國(guó)風(fēng)興起調(diào)教的口味。穩(wěn)定的表達(dá)內(nèi)核加上唯美畫風(fēng)和獨(dú)特氣質(zhì)，讓李子柒極具標(biāo)識(shí)度。

從傳播維度看，她用鏡頭建構(gòu)的田園牧歌式理想生活場(chǎng)景，具有穿透文化隔閡、國(guó)別墻體的力量，不僅在國(guó)內(nèi)廣為傳播，在國(guó)際上也大受追捧。這讓她成為傳統(tǒng)文化傳播輸出的標(biāo)桿性人物。

李子柒的窘迫出身（兒時(shí)父母離異，跟爺爺奶奶相依為命，幼時(shí)就會(huì)烹飪、農(nóng)活、編織，睡過橋洞公園，后來去餐館端過盤子等）和“被坑”經(jīng)歷（跟微念的糾紛），在底層逆襲和反剝削敘事大行其道的當(dāng)下，也很能激發(fā)網(wǎng)友共情。

內(nèi)容調(diào)性疊加個(gè)人經(jīng)歷，構(gòu)成了李子柒IP的豐富內(nèi)涵，托起了其生命力的韌度。

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