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麥琳“難救”芒果超媒 流量變現難題(3)

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2024-11-23 16:06:44  21世紀經濟報道

芒果超媒廣告難賣背后有多重原因。一方面，廣告主確實沒錢了。以乳企為例，乳制品全渠道收入持續(xù)下滑。《再見愛人4》贊助商中國中免在前三季度營收和凈利潤也大幅下滑。此外，廣告主們更愿意投向變現更好的短視頻。乳制品行業(yè)在2024年上半年對長視頻的投放比例下降，而對短視頻的投放比例上升。

包括服飾、飲料、咖啡等細分行業(yè)的頭部品牌高管也坦承，基于長視頻不那么明確的變現效果，他們更愿意投能直接促銷的短視頻乃至小紅書。愛奇藝同樣受到影響，三季報顯示其營收和凈利潤雙雙下滑。唯一走出此種循環(huán)的是B站，三季度B站廣告收入同比增長28%至20.9億元，主要得益于游戲、電商、數碼家電、網絡服務、汽車等多個行業(yè)的廣告收入貢獻。

因此，對芒果超媒來說，要么找到新領域的“麥琳”，要么等待市場復蘇?，F在的麥琳，對芒果超媒而言，是一塊難以變現的硬骨頭。

(責任編輯：張蕾)
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