微短劇作為小屏時代的新產(chǎn)物，彌補了電影、電視劇等長視頻內(nèi)容之外的觀看需求，成為越來越多觀眾的娛樂選項。根據(jù)《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》，截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%。預計2024年我國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元，同比增長34.90%，有望首次超越電影市場。

極速擴張的用戶和市場規(guī)模持續(xù)吸引著來自社會各個領(lǐng)域的企業(yè)、品牌、明星等爭先入局，促使微短劇比其他網(wǎng)生內(nèi)容賽道更快地進入規(guī)范化高質(zhì)量發(fā)展階段。在上級部門引導下，微短劇行業(yè)已經(jīng)自上而下地開啟了一場圍繞“精品化”的發(fā)展布局戰(zhàn)。各平臺紛紛加大微短劇投入，通過平臺賦能、渠道拓寬、政策輔助等方式，搶占“精品化”微短劇內(nèi)容高地。

內(nèi)容精品化方面，平臺主要依靠運營手段和人才、資源扶持。運營策略包括將微短內(nèi)容單獨拿出成立新的APP，或沿用長劇內(nèi)容思路，通過劇場化優(yōu)化排播，將精品內(nèi)容濃縮在劇場中，打響品牌。例如，抖音的紅果APP和三大短劇場均已具備不俗影響力，芒果則推出了大芒劇場和風芒APP。愛優(yōu)騰則選擇更溫和的發(fā)展方式，在長視頻平臺中植入短劇場推廣精品短劇。騰訊視頻創(chuàng)立了行業(yè)首個微短劇劇場品牌“十分劇場”，愛奇藝在今年9月宣布推出“微劇場”和“短劇場”。

人才和資源扶持方面，優(yōu)酷通過“扶搖計劃”為業(yè)內(nèi)人士提供經(jīng)驗分享和能力進階的平臺，芒果通過“星火計劃”吸納人才、激勵機制以及培養(yǎng)新人來增加微短內(nèi)容創(chuàng)作效率。許多平臺還通過長短聯(lián)動開發(fā)大勢，長視頻平臺紛紛拿出自己的王牌長視頻IP衍生開發(fā)為短內(nèi)容。抖音則大力押注頭部影人合作短劇，與周星馳、李若彤等知名影人共創(chuàng)短劇場。

商業(yè)模式優(yōu)化也是平臺的普遍選擇?？焓中敲⒍虅√岢龇龀钟媱澤壊呗裕岣邊⑼督痤~和分賬收益。優(yōu)酷實行新的短劇分賬規(guī)則，提高單集定價和分賬收入。騰訊視頻通過升級分賬評價體系、延長分賬周期、推出獎勵計劃、提高自招商分成比例等方式提高短劇合作方分賬收益。抖音也推出了面向影視公司、MCN機構(gòu)和個人創(chuàng)作者的“辰星計劃”共創(chuàng)玩法。

拓寬渠道，做大蛋糕，是微短劇行業(yè)邁向長期主義的必經(jīng)之路。伴隨短劇高速發(fā)展期到來，各平臺投入加倍內(nèi)卷加劇，不可避免地會早場針鋒相對的現(xiàn)狀。最簡單的緩解之法是繼續(xù)開源。例如，芒果TV與抖音、快手短劇簽署合作協(xié)議，圍繞短劇聯(lián)合開發(fā)、推廣以及長視頻二創(chuàng)、品牌營銷等維度展開合作。愛優(yōu)騰等長視頻平臺也都基于自身平臺特性，探索橫豎融合、長短融合的發(fā)展方式，擴大微短內(nèi)容輻射用戶群體。

來自上級部門的積極賦能，讓微短劇比曾經(jīng)的“近親”產(chǎn)品們更早一步打開了大小屏聯(lián)動的新賽道。芒果TV微短劇《風月變》正式登陸湖南衛(wèi)視晚間時段，成為全國首部上星網(wǎng)絡(luò)微短劇。國家廣電總局發(fā)布的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃提出2024年要創(chuàng)作播出100部主題優(yōu)秀微短劇，截至目前已推出三批59部推薦劇目，已播出的35部作品總播放量達31億。

江蘇衛(wèi)視提出微短劇上星計劃，浙江衛(wèi)視推出豎屏微短劇《南轅北轍的我們》，湖南衛(wèi)視推出全國首個黃金檔微短劇劇場“730大芒劇場”。上海廣播電視臺和中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會在上海聯(lián)合啟動“中國微短劇品質(zhì)東方計劃”，全國首個日播微短劇展播帶“品質(zhì)東方·微劇場”登陸東方衛(wèi)視周間黃金時段。北京、新疆、內(nèi)蒙、湖南等地相關(guān)單位也加入微短內(nèi)容布局，共同推進高品質(zhì)微短劇生產(chǎn)。

盡管如此，市場的精品內(nèi)容占比還遠不能匹配行業(yè)的“雄心壯志”。頭部創(chuàng)作者和王牌IP或許是通往精品化內(nèi)容的捷徑，但不能變成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的準則。這是所有內(nèi)容產(chǎn)品從外放式發(fā)展到精品化進階過程中不可回避的陣痛。在未來很長一段時間里，“摸著石頭過河”仍然會是微短劇行業(yè)主旋律。不過，市場有活力、行業(yè)有信心，微短劇頭頂?shù)膲毫杀入娪笆袌鲂〉枚唷?/p>