業(yè)內(nèi)：優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)四面楚歌 平替之風(fēng)沖擊市場(chǎng)(2)
然而，盡管生產(chǎn)和原料上的差距縮小，國(guó)內(nèi)品牌仍需面對(duì)諸多挑戰(zhàn)。時(shí)尚&可持續(xù)行業(yè)資深創(chuàng)業(yè)者鄭榮昇指出，雖然國(guó)內(nèi)品牌在生產(chǎn)能力上有所提升，但在供應(yīng)鏈管理能力和設(shè)計(jì)能力方面仍有差距。新興品牌需要解決如何做預(yù)算、定價(jià)、管理供應(yīng)商等問(wèn)題。此外，這些品牌往往缺乏系統(tǒng)性的品牌思路，難以實(shí)現(xiàn)持續(xù)性增長(zhǎng)。
相比之下，頭部品牌如優(yōu)衣庫(kù)具備成熟經(jīng)營(yíng)策略，門店售罄率高，產(chǎn)品覆蓋廣泛消費(fèi)人群。優(yōu)衣庫(kù)擅長(zhǎng)在品類和風(fēng)格上做減法，在專業(yè)性上做加法，持續(xù)創(chuàng)造爆款。國(guó)內(nèi)品牌在消費(fèi)者洞察上仍有待提高，部分品牌盲目跟風(fēng)進(jìn)入不擅長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏功能性，銷量不佳。
伯希和作為新興戶外運(yùn)動(dòng)品牌，通過(guò)對(duì)標(biāo)知名品牌的“平替”策略取得了成功。其產(chǎn)品從入門級(jí)到高性能均有覆蓋，價(jià)格相對(duì)較低。伯希和通過(guò)與高端面料生產(chǎn)商合作，自行研發(fā)功能性面料，降低了成本。未來(lái)幾年，該品牌計(jì)劃拓展線下渠道，重點(diǎn)布局江浙滬、西南、東北等地區(qū)。
中國(guó)服裝品牌在抓住市場(chǎng)機(jī)遇的同時(shí)，還需更加努力，采取更具策略性的打法。這場(chǎng)變革不僅是價(jià)格之戰(zhàn)，更是消費(fèi)價(jià)值觀和生產(chǎn)體系的重塑。在這個(gè)新舊交替之際，誰(shuí)能把握住新時(shí)代的脈搏，誰(shuí)就能脫穎而出。
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