短劇消費(fèi)瞄準(zhǔn)老年人錢包 小額多次扣費(fèi)陷阱(2)
中老年群體之所以沉迷短劇，在初期都離不開短劇平臺(tái)的精準(zhǔn)推送。企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型顧問駱建華表示，針對(duì)短劇平臺(tái)的營銷渠道通常遵循“用戶在哪里，營銷就到哪里”的原則。對(duì)于已經(jīng)使用相對(duì)固定的“短劇小程序”的用戶群體，小程序可以通過用戶的相關(guān)瀏覽行為數(shù)據(jù)，結(jié)合短劇的“產(chǎn)品畫像標(biāo)簽”實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦。對(duì)于還未使用短劇小程序的用戶群體，則是通過公眾號(hào)、視頻號(hào)等營銷平臺(tái)進(jìn)行大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投流拉新。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，在微短劇用戶年齡分布中，50歲以上中老年用戶占比高達(dá)29.9%。這類內(nèi)容吸引了時(shí)間充實(shí)、付費(fèi)意愿較強(qiáng)的銀發(fā)一族，滿足了他們一直被忽視的娛樂需求。薩摩耶云科技集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家鄭磊指出，短劇在滿足老年人娛樂、情感需求方面能夠起到積極作用，但也需要優(yōu)化針對(duì)老年用戶的消費(fèi)模式，提供更加簡單易懂、方便操作的支付方式，加強(qiáng)對(duì)于老年人消費(fèi)行為的引導(dǎo)和監(jiān)管。
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