白酒消費(fèi)降級(jí)，光瓶酒能否兜底？市場(chǎng)趨勢(shì)解析

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2024-12-05 09:06:26 新浪網(wǎng)

白酒消費(fèi)降級(jí),光瓶酒能否兜底

白酒消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)明顯，光瓶酒因此受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。人們開(kāi)始思考，這種瞄準(zhǔn)大眾市場(chǎng)的光瓶酒能否成為酒水行業(yè)的支柱。

實(shí)際上，白酒消費(fèi)市場(chǎng)的變化不僅僅是價(jià)格需求的降低，而是由消費(fèi)群體老齡化、用戶對(duì)高性價(jià)比產(chǎn)品的追求以及年輕人需求多元化等多種因素共同作用的結(jié)果。白酒市場(chǎng)幾十年形成的“金字塔結(jié)構(gòu)”并未輕易崩塌，光瓶酒能否在新的啞鈴形結(jié)構(gòu)中占據(jù)重要位置，仍存在許多不確定性。

在白酒消費(fèi)降級(jí)的背景下，“低價(jià)+大容量”的光瓶酒成功吸引了消費(fèi)者的注意力，帶動(dòng)了相關(guān)企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。例如，山西汾酒旗下的光瓶玻汾憑借親民的價(jià)格和較好的產(chǎn)品力贏得了市場(chǎng)。今年前三季度，公司玻汾等其他酒類(lèi)產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)26.87%，為公司創(chuàng)造了85.40億元收入。

光瓶酒的大熱也為部分區(qū)域酒企帶來(lái)了增長(zhǎng)空間。四大名酒之一的西鳳酒就是受益者之一。2024年第一季度，高脖綠瓶西鳳陜西市場(chǎng)銷(xiāo)售收入比去年同期增長(zhǎng)了約34.6%。老白干酒也在這一輪調(diào)整中強(qiáng)勢(shì)逆襲，今年前三季度，公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)33%，位居A股白酒板塊增速第一。

不僅專(zhuān)業(yè)白酒品牌感受到了光瓶酒的魅力，一些新玩家也加入了競(jìng)爭(zhēng)。德國(guó)連鎖超市奧樂(lè)齊上架了一款500毫升的光瓶酒，定價(jià)9.9元，很快售罄，引起熱議。零售圈“頂流”胖東來(lái)與寶豐酒業(yè)合作推出的聯(lián)名定制酒——70元的寶豐自由愛(ài)，在工作日日銷(xiāo)3000-4000箱，周末和節(jié)假日日銷(xiāo)5000-7000箱。盒馬與白酒企業(yè)合作的光瓶酒銷(xiāo)量表現(xiàn)也不俗，2024年上半年整體增長(zhǎng)達(dá)到60%。

據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年至2021年光瓶酒市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到14%，遠(yuǎn)超行業(yè)增速，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1500億元。龐大的增量市場(chǎng)吸引著越來(lái)越多的參與者，未來(lái)或?qū)⑼苿?dòng)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)容。

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