近期，A股市場迎來了一股由“谷子經(jīng)濟”帶動的熱潮。在二次元文化中，“谷子”指的是基于內(nèi)容IP衍生出的商品，如動漫、游戲等周邊產(chǎn)品。隨著年輕一代對二次元文化的接受度越來越高，這種文化現(xiàn)象逐漸跨越年齡層和性別界限。

多家涉及“谷子經(jīng)濟”的公司在今年7月1日以來股價頻頻漲停，例如華立科技和廣博股份。這些公司紛紛發(fā)布相關(guān)公告，披露自己在“谷子產(chǎn)業(yè)鏈”中的業(yè)務(wù)。Wind數(shù)據(jù)顯示，“谷子經(jīng)濟”指數(shù)從下半年起明顯爬升，至12月4日累計漲幅達35.01%。

海通證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師毛云聰指出，“谷子經(jīng)濟”已展現(xiàn)出強勁增長，類似2023年的短劇市場，在受到資本關(guān)注前已實現(xiàn)長時間高速增長。盤古智庫高級研究員江瀚表示，這一市場的持續(xù)發(fā)展取決于年輕消費群體的需求是否旺盛以及市場擴張和行業(yè)整合的進展。當前，泛二次元用戶規(guī)模不斷擴大，年輕人對精神消費需求增加，使得該市場仍有較大發(fā)展?jié)摿?。未來，隨著市場的進一步擴張和整合，有望形成更具規(guī)模和競爭力的企業(yè)。

“谷子”迅速走紅的一個關(guān)鍵因素是其具備社交互動的功能。年輕一代愿意為自己的喜好付費，特別是精神文化類消費。他們通過喜愛的IP形象進行社交，這種方式實際上是之前不同時代群體中類似產(chǎn)品的現(xiàn)代翻版，但這一代年輕人的反應(yīng)更為直接和熱烈。

在Wind“谷子經(jīng)濟”指數(shù)的統(tǒng)計范疇內(nèi)，包括奧飛娛樂、視覺中國、歡瑞世紀等在內(nèi)的多家持有自有IP的玩具、影視、文旅上市公司均被視為“谷子經(jīng)濟”概念股。毛云聰認為，在A股市場，“谷子經(jīng)濟”更廣泛地指代整個IP衍生品市場，而A股文化傳媒行業(yè)的核心資產(chǎn)正是各類IP資源。

隨著“谷子經(jīng)濟”概念股的持續(xù)升溫，券商紛紛發(fā)布專題研究報告，投資者也密切關(guān)注相關(guān)上市公司的業(yè)務(wù)布局。中文在線在機構(gòu)調(diào)研時表示，公司發(fā)布了專注于IP衍生品開發(fā)的品牌“次元探秘”。奧飛娛樂則發(fā)布公告稱，盡管“谷子經(jīng)濟”和“AI應(yīng)用”備受市場關(guān)注，但相關(guān)業(yè)務(wù)仍處于早期發(fā)展階段，存在不確定性。

優(yōu)質(zhì)IP在“谷子經(jīng)濟”中扮演著至關(guān)重要的角色，能夠顯著提升產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。毛云聰提到，這一現(xiàn)象與去年的短劇市場相似。“谷子經(jīng)濟”早已展現(xiàn)出增長勢頭，只是可能在大家的視線之外默默耕耘。市場開始回溯并挖掘這些方向時，發(fā)現(xiàn)“谷子經(jīng)濟”不僅是一個新興的消費領(lǐng)域，而且具有大的市場規(guī)模，并且后續(xù)還有代表性公司可能登陸港股市場。

盡管多家上市公司已正式公告其與“谷子”產(chǎn)業(yè)的緊密聯(lián)系，但企業(yè)能否真正享受到這一領(lǐng)域的紅利仍待觀察。企業(yè)在涉足IP創(chuàng)作時面臨多重挑戰(zhàn)，如創(chuàng)新難度加大、版權(quán)保護和市場接受度問題。未來競爭的核心競爭力將主要體現(xiàn)在IP資源的獲取與運營能力、產(chǎn)品創(chuàng)新與設(shè)計能力以及渠道拓展與營銷能力等方面。

申萬宏源證券認為，“谷子”和潮玩均為精神消費品，為消費者帶來悅己、收藏、社交、交易等價值。據(jù)預(yù)測，到2026年，二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達到1600億元。不過，市場競爭加劇和消費者口味變化的風(fēng)險也需要警惕。展望未來，江瀚認為“谷子經(jīng)濟”將呈現(xiàn)多元化和個性化的趨勢，并在AI技術(shù)的賦能下迎來更多創(chuàng)新和變革。AI技術(shù)可以幫助企業(yè)更精準地分析消費者需求和市場趨勢，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)流程，提高產(chǎn)品質(zhì)量和效率。此外，AI還將推動“谷子經(jīng)濟”向智能化和數(shù)字化方向發(fā)展，為消費者帶來更加便捷和個性化的購物體驗。