牙膏價格逐年上漲功效宣稱推高售價

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2024-12-15 20:35:30 百家號

這幾年，牙膏變貴了。無論在線下超市還是線上電商，過去幾塊錢一支的牙膏少有蹤跡，目前牙膏售價普遍在數(shù)十元，甚至上百元。如今，幾塊錢往往只能買到贈品大小的20g牙膏小樣。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，伴隨牙膏價格逐年上漲的是越來越長的產(chǎn)品名和越來越多的功效，如美白、消炎、止血、抗敏、香味等。12月12日，在四川成都的多家便利店、超市及藥店走訪時發(fā)現(xiàn)，線下門店的牙膏售價集中在10元-30元之間，通常重量在100g-180g之間。其中最貴的是舞東風(fēng)便利店180g規(guī)格的舒適達多效護理牙膏，售價44.7元，最便宜的是永輝超市200g規(guī)格的中華健齒白牙膏，售價6.3元。從擺放來看，第一眼視線“黃金區(qū)”的牙膏，通常售價在10元-30元之間，單只裝較多。這些牙膏包裝上，通常會用大號字體強調(diào)某種功效，包括美白、冰爽、精粹養(yǎng)牙齦、強健牙釉質(zhì)等。

在線上電商平臺，牙膏品牌和種類更豐富。以淘寶平臺為例，搜索“牙膏”后，產(chǎn)品價格集中在20元-200元。銷量靠前的云南白藥牙膏（規(guī)格：270g）售價為52.8元，佳潔士牙膏（規(guī)格：6支90g）售價為85.4元，Ora2牙膏（規(guī)格：2支140g）售價為47.35元。淘寶平臺上最貴的一款牙膏（規(guī)格：75ml）售價1178元，產(chǎn)品名為“瑞士進口鉆石粉拋光牙膏去煙漬去黃提亮煥白護齦含氟防蛀代購”，宣傳頁稱“2克拉鉆石粉瑞士貴婦牙膏”，銷量顯示已售93。

據(jù)中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年8月，牙膏/牙粉月度排名前五的品牌分別為云南白藥、參半、好來、高露潔、舒客，成交均價基本在25元至50元。經(jīng)濟型牙膏每支價格在7元以下，市場份額為16%；中檔牙膏每支價格7.1至15元，市場份額為48%；高端牙膏每支價格在15元以上，市場份額為36%，這種價格水平和檔次基本等同于國際較發(fā)達國家。Wind數(shù)據(jù)顯示，中國36個大中城市120克左右普通牙膏的平均價格，從2016年底的8.6元/盒上升至2023年底的11.7元/盒，復(fù)合年增長率為4.5%。

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