懷揣商業(yè)夢(mèng)的李亞鵬最近開(kāi)始涉足白酒行業(yè)，頻繁在抖音賬號(hào)上推廣一款名為“拎壺沖”的白酒。他還單獨(dú)開(kāi)設(shè)了一個(gè)酒品垂類(lèi)賬戶“李亞鵬·拎壺沖沖沖”，為這款酒做宣傳。

拎壺沖由貴州醬酒集團(tuán)出品，歷經(jīng)三年醞釀。該品牌有三款產(chǎn)品，售價(jià)在398元至1298元之間。李亞鵬擔(dān)任拎壺沖的產(chǎn)品推薦官，并在9月通過(guò)他的直播間進(jìn)行了首發(fā)。然而，從目前的銷(xiāo)量來(lái)看，產(chǎn)品銷(xiāo)售剛剛起步。

作為無(wú)數(shù)人銀幕記憶中的“令狐沖”，李亞鵬曾嘗試房地產(chǎn)、直播帶貨等多種跨界業(yè)務(wù)，但其商業(yè)之路并不順利。2022年因投資地產(chǎn)失利，欠債4000萬(wàn)案終審敗訴后，他轉(zhuǎn)向直播帶貨。不僅售賣(mài)茶葉，還推出了自家品牌“書(shū)院造”。2024年以來(lái)，他每月直播次數(shù)達(dá)到20次左右。今年2月，他在直播中談到收入問(wèn)題時(shí)失聲痛哭，表示自己已經(jīng)還了多年的債，并連續(xù)吃了一周外賣(mài)。

與“令狐沖”IP深度綁定的“拎壺沖”能否成為下一個(gè)白酒爆款？在行業(yè)內(nèi)卷的情況下，有多少粉絲愿意為情懷買(mǎi)單？

為了推廣“拎壺沖”，李亞鵬在抖音上投入了大量精力。自11月22日以來(lái)，“李亞鵬·拎壺沖沖沖”已進(jìn)行了5場(chǎng)直播，雖然話題度有所提升，但實(shí)際轉(zhuǎn)化率和銷(xiāo)量仍在起步階段。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在12月11日的直播中，李亞鵬直播帶貨的“貴醬令”共有7件產(chǎn)品，其中動(dòng)銷(xiāo)商品5件，主要為“拎壺沖”產(chǎn)品，直播銷(xiāo)量為0~50件，銷(xiāo)售額為5000~7500元。

“拎壺沖”定位為中高端白酒，目前有三款產(chǎn)品：經(jīng)典黃、珍藏藍(lán)和典藏天青，價(jià)格分別為398元、698元和1298元每瓶。全家福套裝（3瓶）價(jià)格為2394元。一些網(wǎng)友認(rèn)為，沒(méi)有文化歷史底蘊(yùn)和品牌積淀，不足以支撐這些高價(jià)。還有人覺(jué)得酒名有些“兒戲”，聽(tīng)起來(lái)像口糧酒。

成立于2020年的貴州醬酒集團(tuán)，注冊(cè)資本為50億元，控股股東為貴陽(yáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展控股集團(tuán)有限公司，持股比例為90%。

當(dāng)下，白酒行業(yè)處于深度調(diào)整期，各大酒企銷(xiāo)量增速放緩明顯。在這種情況下，李亞鵬和“拎壺沖”能否成功尚需市場(chǎng)檢驗(yàn)。無(wú)論是品牌的名稱(chēng)還是產(chǎn)品的名字，都與《笑傲江湖》及“令狐沖”緊密相關(guān)。但打情懷牌的效果如何呢？提起李亞鵬，許多人或許會(huì)想起《笑傲江湖》中的令狐沖，但現(xiàn)在他更多被貼上了跨界商人的標(biāo)簽。

李亞鵬目前關(guān)聯(lián)企業(yè)共8家，涉及影視、地產(chǎn)、科技等多個(gè)行業(yè)，其中存續(xù)狀態(tài)的企業(yè)7家，注銷(xiāo)的企業(yè)1家。艾媒咨詢(xún)CEO張毅認(rèn)為，明星參與實(shí)體經(jīng)營(yíng)本身是一種效應(yīng)，但其持續(xù)性有待市場(chǎng)檢驗(yàn)，需要更專(zhuān)業(yè)的能力支持。隨著年輕消費(fèi)者成為主力軍，李亞鵬帶來(lái)的明星效應(yīng)有一定的局限性。

前海開(kāi)源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍表示，白酒毛利率較高，但也需要一定的知名度才能打開(kāi)市場(chǎng)。因此，做好一個(gè)白酒品牌并不容易，存在一定的投資風(fēng)險(xiǎn)。