南京路連續(xù)舉辦的“南京路和你一起迎新年”跨年主題活動已成為歲末年初的標(biāo)志性商業(yè)盛事，吸引眾多消費(fèi)者參與。今年活動以“南步好‘巳’ 券啟新程”為主題，通過發(fā)放總計(jì)2100萬元促銷優(yōu)惠券，并推出跨年專場，激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)潛力，持續(xù)打造“上海購物”跨年?duì)I銷活動品牌。

活動從2024年12月25日持續(xù)至2025年1月26日，采用大額券與小額券結(jié)合的方式，分兩輪發(fā)放。2024年12月25日上午10:00，首波促銷優(yōu)惠券將在“南京路步行街”支付寶小程序上發(fā)放，包括15000張550元團(tuán)購800元的優(yōu)惠券及10000張200元團(tuán)購300元的優(yōu)惠券，使用時(shí)間為2024年12月27日至2025年1月5日。2024年12月30日上午10:00，將發(fā)放3000張500元團(tuán)購1000元的跨年專場優(yōu)惠券，使用時(shí)間為2024年12月31日19:00至當(dāng)天營業(yè)結(jié)束。2025年1月15日上午10:00，第二波促銷優(yōu)惠券再次上線，發(fā)放10000張200元團(tuán)購300元的優(yōu)惠券，使用時(shí)間為2025年1月17日至1月26日。

所有促銷優(yōu)惠券均在指定時(shí)間準(zhǔn)時(shí)開售，售完即止。消費(fèi)者可通過“南京路步行街”支付寶小程序進(jìn)入活動頁面，在完成授權(quán)后搶購優(yōu)惠券，購買后可在支付寶首頁-卡包中查詢。每輪每人限購一張，每單限用一張。這些優(yōu)惠券可在南京路商圈內(nèi)的百貨商場、網(wǎng)紅商鋪、知名老字號等近80家企業(yè)使用，并可疊加優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)商圈內(nèi)消費(fèi)的無界融合與便利。

南京路步行街自2021年以來，每次發(fā)券均有超過60萬人參與，瞬時(shí)并發(fā)量突破20萬。2021年年末共發(fā)放7萬張優(yōu)惠券，整體核銷率近80%；2022年年末共發(fā)放3萬張優(yōu)惠券，平均核銷率超80%，其中大額券核銷率超90%；2023年年末共發(fā)放4.8萬張優(yōu)惠券，開售不到1分半即被搶購一空，核銷率最高達(dá)82.82%，參與商場、商戶達(dá)60家。活動期間通過優(yōu)惠券發(fā)放形式刺激消費(fèi)者熱情，如2023年跨年元旦期間商圈消費(fèi)金額同比上升14.8%，消費(fèi)人次同比上升11.5%，客單價(jià)與消費(fèi)轉(zhuǎn)換率均有所提升。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，南京路促銷優(yōu)惠券的廣泛應(yīng)用性與高核銷率得益于精準(zhǔn)的營銷策略和對消費(fèi)者需求的深刻洞察。南京路商圈通過精細(xì)化運(yùn)營、跨界合作與文化符號的深度融合，逐步從傳統(tǒng)商圈框架中脫穎而出，打造出一個(gè)集沉浸式商業(yè)體驗(yàn)與城市文化名片于一體的全新商業(yè)生態(tài)體系。這一轉(zhuǎn)變不僅彰顯了南京路步行街作為上海商業(yè)領(lǐng)軍者的前瞻視野與創(chuàng)新精神，也為“上海購物”品牌的國際化發(fā)展樹立了新的標(biāo)桿。