茅臺(tái)1935是貴州茅臺(tái)酒股份有限公司旗下的一款千元價(jià)位產(chǎn)品，自2022年上市以來(lái)，兩年內(nèi)創(chuàng)造了160億的銷(xiāo)售神話。然而，2023年以來(lái)，該產(chǎn)品的價(jià)格開(kāi)始下跌。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前茅臺(tái)1935的實(shí)際零售價(jià)格已跌破700元/瓶，與1188元/瓶的零售指導(dǎo)價(jià)格相比，接近腰斬。這款明星產(chǎn)品的泡沫似乎正在破裂，價(jià)格出現(xiàn)倒掛現(xiàn)象。

在2025年茅臺(tái)醬香酒經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)上，茅臺(tái)醬香酒公司董事長(zhǎng)張貴超表示，茅臺(tái)醬香酒已順利完成今年的各項(xiàng)年度指標(biāo)任務(wù)。他還提到，未來(lái)將以茅臺(tái)1935為主體，茅臺(tái)王子酒、漢醬為兩翼，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并開(kāi)展封壇業(yè)務(wù)等。

茅臺(tái)1935初始市場(chǎng)定價(jià)為798元/瓶（計(jì)劃內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商結(jié)算價(jià)），零售指導(dǎo)價(jià)為1188元/瓶。在市場(chǎng)熱情推動(dòng)下，其價(jià)格一度飆升至超過(guò)1800元/瓶。但2023年春節(jié)后，價(jià)格逐漸從1200元跌至800-1000元區(qū)間，并在下半年進(jìn)一步下滑至740元/瓶。

今年7月，茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)公司曾下發(fā)通知稱(chēng)，茅臺(tái)1935已超進(jìn)度完成各項(xiàng)任務(wù)，為保證市場(chǎng)良性健康發(fā)展，暫停投放合同計(jì)劃并取消了一切扶持政策。盡管如此，批發(fā)價(jià)在短暫回升至850元/瓶后又迅速回落。

走訪濟(jì)南本地多家酒行及茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商后了解到，目前茅臺(tái)1935的市場(chǎng)實(shí)際零售價(jià)格為700元，二手回收價(jià)僅550元左右。有煙酒回收店員表示，進(jìn)貨價(jià)約為620元，市場(chǎng)需求明顯減少。

盡管市場(chǎng)價(jià)格大幅下降，但直營(yíng)門(mén)店的茅臺(tái)1935價(jià)格仍維持在1188元。線上平臺(tái)的價(jià)格也有所不同，某電商平臺(tái)自營(yíng)超市中售價(jià)為808元/瓶，而在該平臺(tái)的貴州茅臺(tái)醬香酒自營(yíng)旗艦店中，售價(jià)為859元/瓶。

對(duì)于價(jià)格下降的原因，一名酒水經(jīng)銷(xiāo)商表示，廠家之前的投放量很大，但市場(chǎng)需求不足，導(dǎo)致供大于求，價(jià)格不斷下跌。此外，飛天茅臺(tái)作為茅臺(tái)旗下核心產(chǎn)品，其價(jià)格走低也影響了茅臺(tái)1935的價(jià)格。

供求關(guān)系和投資者預(yù)期下降成為茅臺(tái)1935價(jià)格崩盤(pán)的主要原因。高端白酒擴(kuò)張過(guò)猛、產(chǎn)能過(guò)剩，品牌依賴(lài)和市場(chǎng)炒作雖能帶來(lái)短期繁榮，但消費(fèi)者冷靜下來(lái)之后，泡沫便一戳就破。2023年白酒高端品牌在銷(xiāo)量和增速方面乏力，增速不及2022年同期。

隨著茅臺(tái)1935的市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)下探，這款昔日的明星產(chǎn)品能否繼續(xù)承擔(dān)茅臺(tái)醬香酒板塊擴(kuò)張的重任，仍然是個(gè)未知數(shù)。