回響2024，企業(yè)家關注的十大熱詞家電消費升級新趨勢(2)

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2024-12-31 16:54:35 新浪財經(jīng)

受以舊換新政策帶動，汽車、家電、家裝等產(chǎn)品銷售火熱，促進消費持續(xù)回暖，國內(nèi)需求不斷擴大，并向供給端傳導，有力帶動了相關行業(yè)生產(chǎn)加快。蘇寧易購為代表的家電零售企業(yè)積極響應，成為推動家電以舊換新的重要力量。數(shù)據(jù)顯示，本輪以舊換新補貼上線以來，蘇寧易購以舊換新訂單同比增長超過350%，“國補”銷售在整體銷售中占比達到90%以上。僅在北京地區(qū)，已有超過30萬居民在蘇寧易購渠道領取國家以舊換新補貼資格。

近期，隨著多地以舊換新補貼的增加和擴容，多品類銷售創(chuàng)新高。例如，江蘇在11月27日啟動“3C數(shù)碼產(chǎn)品補貼專項活動”后的首個周末，蘇寧易購門店出現(xiàn)了排隊購機熱潮，手機數(shù)碼銷售同比激增1701%。蘇寧易購相關負責人介紹，公司攜手廠商加大了對綠色、智能及趨勢類家電的供應，在政府補貼之上推出升級版的“多重補貼”和一站式家電家裝換新服務，促進了換新消費從“功能型”向“改善型”的轉變。

2024年線下家電消費熱度高漲，實體門店通過創(chuàng)新服務、優(yōu)化體驗和精準營銷，重新成為消費者購買家電的重要渠道。政策惠及線下門店，全國各地線下商場均出現(xiàn)了排隊換新的盛況。在廣州，即便是工作日的午間，廣百北京路店依然人頭攢動，商場內(nèi)張貼著醒目的“以舊換新”宣傳海報，成為市民熱議的話題。在上海，新一輪以舊換新政策促銷補貼活動率先在家電銷售中落地，不論“國補”還是“市補”，開啟時均在線下門店進行。

直播電商在家電零售市場的崛起，為消費者帶來了全新的購物體驗，也成為家電廠商重要的銷售渠道。抖音為代表的內(nèi)容電商、興趣電商紛紛發(fā)力家電零售，小紅書、B站、知乎等社交平臺也成為家電廠商引流獲客的新舞臺。大量頭部家電企業(yè)專門組建面向社交平臺的內(nèi)容“種草”和運營團隊，為家電直播帶貨提供助力?！?024年家電消費趨勢報告》顯示，超過60%的消費者表示愿意通過直播渠道了解家電產(chǎn)品并有購買意向。

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