19.9元的電影票回來了票價(jià)下調(diào)吸引觀眾

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2025-01-03 10:17:22 每日經(jīng)濟(jì)新聞

電影票價(jià)格有所調(diào)整，這次是從源頭開始的。有影院接到通知，《“騙騙”喜歡你》自2025年1月2日起數(shù)字2D版本結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一調(diào)整為每人次票價(jià)19.9元，其余版本不變。同日，《火鍋藝術(shù)家》也宣布提檔至2025年1月3日9:00上映，并將數(shù)字2D版本結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整為19.9元/人.次。

濟(jì)南新世紀(jì)電影城經(jīng)理李言魯表示，目前只接到這兩部影片的調(diào)整通知，希望更多影片參與進(jìn)來，讓普通觀眾感受到票價(jià)確實(shí)下降了。他認(rèn)為，觀眾最直觀的變化是25.9元/張、29.9元/張的電影票價(jià)又回來了。他已將《“騙騙”喜歡你》黃金時(shí)間場(chǎng)次的價(jià)格調(diào)至29.9元/張，早晚場(chǎng)則為25.9元/張。

然而，也有電影行業(yè)從業(yè)者提出擔(dān)憂，擔(dān)心如果春節(jié)檔票價(jià)也降低，大影院會(huì)錯(cuò)過難得的“回血”機(jī)會(huì)。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月1日21時(shí)54分，2025年元旦檔票房破3億元，《誤殺3》《小小的我》《“騙騙”喜歡你》分列票房榜前三名。雖然票房成績不錯(cuò)，但與2024年元旦檔相比仍有差距。

面對(duì)不景氣的電影市場(chǎng)，片方開始采取措施自救。此次調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)后，A類城市的數(shù)字2D版本結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)降低了超過一半，B類和C類城市也大幅降低。制作人譚飛認(rèn)為，這種調(diào)價(jià)策略是一次聰明的市場(chǎng)舉動(dòng)，有助于吸引更多觀眾進(jìn)影院。

2024年，中國電影市場(chǎng)總票房為425億元，同比上年下降23%。觀影人次減少至10億左右，是近十年來的新低。盡管銀幕數(shù)不斷增加，但觀影人數(shù)并未相應(yīng)增長，導(dǎo)致影院經(jīng)營面臨困境。高結(jié)算價(jià)成為影院的一大負(fù)擔(dān)，大部分影片最低限價(jià)都在35元/人.次。

以萬達(dá)電影為例，2024年1-9月國內(nèi)直營影院實(shí)現(xiàn)票房46.1億元，同比下降25.9%，觀影人次也減少了25.8%。面對(duì)這種情況，各家電影院積極調(diào)整業(yè)務(wù)，如結(jié)合各檔期打造差異化營銷活動(dòng)，在電影院進(jìn)行賽事直播，銷售周邊衍生品等。

李言魯希望更多片方適當(dāng)降低結(jié)算價(jià)，尤其是中小成本影片，共同吸引觀眾回到影院，加熱市場(chǎng)。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)

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