買手機國家補貼不限國產(chǎn)進口。新年之初，一項針對消費者和終端產(chǎn)業(yè)的政策發(fā)布，引起了廣泛關(guān)注。1月3日，國家發(fā)改委在“中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會上介紹，2024年將實施手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼，對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環(huán)等三類數(shù)碼產(chǎn)品給予補貼。

隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展和消費市場的成熟，國家補貼政策在促進產(chǎn)業(yè)升級和擴大內(nèi)需方面的作用愈發(fā)重要。2024年，該政策首次擴展到手機、平板及智能穿戴產(chǎn)品，不僅為消費者帶來更多實惠，也給相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈注入新的活力。

終端行業(yè)是多元化且充滿活力的消費市場。消費直接拉動了終端市場的銷售額，推動了行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，加速了新技術(shù)和新產(chǎn)品的市場普及與應(yīng)用。當(dāng)前，手機終端市場呈現(xiàn)出顯著特點：市場規(guī)模龐大，預(yù)計2024年銷量將達到2.7-2.8億臺，銷售額近萬億；流通性高，品牌市場集中度較高，銷售渠道廣泛，二手市場活躍；價格段呈現(xiàn)K形分化，高端和低端市場同時增長，消費者更注重優(yōu)惠和性價比；用戶基數(shù)巨大，2024年上半年我國手機用戶已達16億人，手機網(wǎng)民規(guī)模達到10.96億人；行業(yè)整體毛利率較低，競爭激烈。

國家發(fā)改委副秘書長肖渭明表示，2025年將實施提振消費專項行動，豐富消費產(chǎn)品服務(wù)供給。一方面，繼續(xù)實施“兩新”政策，支持手機、平板、智能手表手環(huán)等消費品，線上線下渠道一視同仁，不同所有制、不同注冊地企業(yè)均可參與以舊換新。另一方面，擴大服務(wù)消費，打造龍頭企業(yè)和服務(wù)品牌，放寬市場準(zhǔn)入限制，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)有效需求。

截至2024年12月13日，全國共有14個省全省或部分城市啟動了手機補貼政策。據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報》全媒體記者統(tǒng)計，包括江蘇、江西、上海、河北等省市已經(jīng)試點了手機等數(shù)碼產(chǎn)品補貼，補貼幅度在10%-15%之間不等。例如，江蘇省的政策為購買手機補貼15%，僅限線下門店使用，新款手機均支持補貼。

在家電補貼方面，消費者購買指定能效等級的商品時可享受一定比例的補貼。如購買一級能效的家電可享受20%的補貼，二級能效的家電可享受15%的補貼。

目前參與各省補貼政策活動的企業(yè)主要分為四類：大型連鎖商、品牌方、渠道商和運營商。大型連鎖商如京東、天貓、唯品會等已參加各省補貼政策活動；品牌方如蘋果、華為、榮耀、OPPO、vivo、小米直營店根據(jù)各省要求參與；部分中小代理商可掛靠品牌方清單下申請補貼；運營商作為終端線下銷量的主要來源，只要自營廳符合申報要求即可納入?yún)⑴c范圍。

此次補貼金額的具體數(shù)額尚未明確公布，但補貼幅度控制在15%以內(nèi)，主流手機品牌都會被納入補貼范圍，旨在降低消費者的購買成本，刺激市場需求。

作為國民生活必不可少的工具，截至2024年中國手機存量預(yù)計已達20億部，中國手機用戶數(shù)量高達16.5億，人均擁有1.2臺手機。然而，隨著消費者換機時間延長，國內(nèi)手機消費增速放緩。數(shù)據(jù)顯示，僅有0.89%的消費者會在1年內(nèi)更換新機，51.34%的消費者選擇在3-4年周期更換新手機，接近全球平均約51個月的換新周期。

聯(lián)通華盛通信有限公司副總經(jīng)理陳豐偉表示，消費補貼將成為市場的“新能源”。消費補貼對高價市場和低價市場帶來的變化最大，預(yù)計帶動2025年手機平均單價繼續(xù)拉升、換機周期縮短、整體手機市場量收增長。

vivo執(zhí)行副總裁胡柏山指出，高端手機的換機周期相對較短，通常在18個月到24個月之間，而低端手機的換機周期則長達4年甚至更久。這一差異導(dǎo)致中國手機市場從原來的金字塔形、紡錘形逐漸演變?yōu)閱♀徯巍８叨耸袌鲇捎脩粜枨篁?qū)動，低端市場受運營商推動影響較大，特別是在5G推廣上，千元機市場成為各大品牌競相角逐的焦點。

榮耀相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“兩新”政策2025年的擴圍對智能終端廠商是一次機遇。企業(yè)能夠充分享受到超大規(guī)模消費市場優(yōu)勢，通過國家政策補貼，以高質(zhì)量供給引導(dǎo)有效需求，延續(xù)中國智能手機市場的連續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢，帶來新一輪市場增長。同時，企業(yè)需要借助轉(zhuǎn)型窗口期，在接住短期政策紅利的同時，加大技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，鍛造面向未來的長期發(fā)展內(nèi)生動力和核心競爭力。

事實上，消費補貼政策已成為推動電子產(chǎn)品市場發(fā)展的重要手段。去年家電補貼政策的成功實施，不僅為消費者帶來了實惠，也為相關(guān)企業(yè)帶來了收益，為今年手機、平板及智能穿戴產(chǎn)品的補貼政策提供了借鑒。然而，機遇總是伴隨著挑戰(zhàn)。消費補貼政策對上游廠商提出了更高的要求，尤其是在供應(yīng)鏈備貨、渠道管控、市場秩序管理等方面。

陳豐偉表示，防騙補將成為關(guān)鍵因素。為了確保補貼政策的順利實施，政府部門需要加強監(jiān)管力度，完善補貼政策的實施細(xì)則和操作流程。對于基于運營商網(wǎng)絡(luò)的蜂窩版智能終端，可以通過實現(xiàn)對享受補貼者、購買者、使用者的一致性比對，提高補貼政策的可控性和有效性。

無疑，存量時代仍需創(chuàng)新破局?！皣a”政策紅利背后，是國家和社會對發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的蓄勢蓄能，企業(yè)的自身競爭力和主動性則是長遠發(fā)展的根本。隨著補貼政策的實施，市場競爭將更加激烈。具備核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢的企業(yè)將獲得更多的市場份額和利潤空間，而技術(shù)落后、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定的終端廠商將面臨嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)。