2024年12月24日，在河南省許昌東站，一名網約車司機幫乘客放行李箱時笑著詢問：“你是專門來胖東來采購的吧？你這行李箱挺輕的，里面沒裝東西吧？”得到否定答案后，司機解釋說他一天拉40多單，有一半乘客是專程為了胖東來來的。

12月26日早上9點，距離商場開門還有半小時，胖東來天使城店門口已經排起了蜿蜒的長隊，大約有近千人。排隊的人中有不少推著行李箱，來自山東、河北、天津、安徽和陜西等地。排在隊伍最前方的兩名顧客表示，他們早上5點多就來排隊了。

多年來，胖東來只在河南省新鄉(xiāng)市和許昌市兩座三四線城市運營，但如今儼然成了當?shù)刈罨鸨穆糜尉包c。社交媒體上，年輕人熱烈討論胖東來，它以極致的服務與嚴格的品控著稱。例如，胖東來所售服飾均標有進貨價，一件羽絨服的價牌上標注了進貨價321.3元，售價419元，毛利率23.31%。

超市里，幾乎每個人的購物車里都裝著標有胖東來標志的果蔬餐具凈和燕麥脆等自營產品。代購業(yè)務也因地域局限而興起，盡管胖東來發(fā)布了一系列管控措施，但這股“代購之風”并未徹底停歇，反而逐漸發(fā)展成一個龐大的產業(yè)鏈。

得知記者在尋找代購時，許昌市民李女士提供了識別線索：代購往往大量采購，成箱搬運商品，明顯超出個人正常使用范疇。有些買手購買的物品明顯與自身需求不符，比如老太太推著幾箱啤酒，老頭推著一車衛(wèi)生巾。

記者發(fā)現(xiàn)，胖東來代購的收入差異懸殊，主要取決于代購者的規(guī)模、采購頻率及售賣方式。有些專業(yè)的采購團隊每天采購額達十幾萬元，利潤上萬元，年收入高達百萬元。也有代購自采自售，月收入在1萬元左右，還有一些當?shù)鼐用窦媛氉龃?，月收入?000元左右。

蘇菲經營著自己的代購網店，6個多月的時間里，發(fā)展了近百名買手。她每天都組織買手去胖東來采購熱銷產品，如燕麥脆、濕巾、衛(wèi)生巾、洗衣液、果汁、啤酒和茶葉等，一天的采購額達十幾萬元，利潤上萬元。她的銷售供應體系完備，茶葉和啤酒加價20元再出售，燕麥脆、衛(wèi)生巾等產品加價10元。

王貝雖然開始做代購只有短短3個月，但已見識到代購囤貨的壯觀場景。他認為代購幾乎不需要承擔什么成本，無非就是過過手。他與其他代購交流時發(fā)現(xiàn)，有人年入百萬元，不少人一個月能掙2萬至4萬元，一年賺二三十萬元的大有人在。作為非囤貨代購，他的收費模式是100元以內收取代購費10元，200元收費20元，以此類推，運輸郵費自理，不支持墊付。他平均一周采購三至四次，一次賺800元至1000元，每月能賺1萬元左右。

然而，對于一些毫無經驗的新手來說，賺錢并不容易。許昌的黃研忙了一天，發(fā)走7個快遞，掙了70元，扣除停車費、油費和吃飯的錢后，只賺了20元。

針對愈演愈烈的代購問題，胖東來推出了限購政策。12月6日晚，胖東來首次推出限購政策，要求顧客出示電子會員二維碼或提供注冊會員手機號。限購名單上包括自營產品果汁、啤酒、洗潔精、食用油等。12月13日晚，胖東來再次發(fā)布管控措施，完善實名信息，調整限購周期，并安排專人巡場制止哄搶商品、利用商品牟利、加價轉售等行為。12月21日，胖東來又將幾個熱門產品調整為線上銷售。

限購政策發(fā)布后，許昌市民劉先生前往胖東來時代廣場店采購，卻發(fā)現(xiàn)超市的人反而更多了，自己想買的東西還是沒買到。他認為限量不限次等于沒限購。盡管代購可以貼補家用，給外地朋友提供便利，但他長時間買不到需要的商品時，便開始討厭這些代購。

陳麗是一名當?shù)夭欢谪洿?，她認為越限購人越多可能是因為代購需要更多的人來購買和之前同等數(shù)量的商品。限購政策對她影響不大，她本來就是一個人采購，只是需要花費比之前更多的時間。

即便出臺了嚴格的代購政策，胖東來仍然沒有遏制住代購之風。在一些短視頻和社交平臺上，代購通過直播或櫥窗的方式加價售賣胖東來的產品。在限購政策下，不少代購開始通過招募代購員、收購會員卡、線上收貨等措施應對。陳麗發(fā)現(xiàn)，胖東來超市里多了一些老年人，他們被大代購雇傭，每天都來，小推車里面擺滿了成箱的果汁。

12月26日，記者在胖東來時代廣場店遇到一名代購，她通過分4批結賬的方式躲開了限購措施。劉先生還遇到過一些代購蹲守在超市門口，回收熱門產品再加價賣。

區(qū)別于走量的大代購，非囤貨類代購往往走定制化路線，以家庭主婦和大學生居多。王貝是一位家庭主婦，通過抖音和小紅書平臺吸引顧客后建立微信群，入行3個月已有3個代購群。陳麗是許昌學院的學生，她和其他學生代購一樣，通過使用家人的多個手機號注冊會員進行分批購買。

眼下，這場代購“打擊戰(zhàn)”還在持續(xù)。12月31日，胖東來再次發(fā)布公告，自2025年1月1日起，超市自有品牌部分商品調整為同城線上限購銷售，到下單門店自提?；謴途€下銷售時間另行公示。