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2025-01-11 00:14:23 今日頭條

近日，B站發(fā)布年度消費(fèi)參考榜單“Z100好物榜”，揭曉了年輕人最?lèi)?ài)的100件產(chǎn)品，像齊天大圣機(jī)甲樂(lè)高、PS5游戲機(jī)等“大朋友”的玩具；洗地機(jī)、洗碗機(jī)、冰箱、空調(diào)等家電；以及茅臺(tái)醬香酒、衛(wèi)龍魔芋爽、東阿阿膠等老字號(hào)等都榮登榜單。

有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，從榜單中可以看出，年輕人的消費(fèi)喜好非常多樣。既有日常剛需消費(fèi)，也有興趣消費(fèi)、高單價(jià)消費(fèi)，包括家居家電，汽車(chē)等大宗消費(fèi)。同時(shí)他們的消費(fèi)決策取決于能否與自己產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，這種關(guān)聯(lián)可能通過(guò)一個(gè)有共識(shí)的圈層文化建立，通過(guò)互動(dòng)建立，通過(guò)梗建立。

洪濤表示，在當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境下，關(guān)注Z世代（年輕人）這類(lèi)活躍的消費(fèi)群體也很重要。

因此，有觀(guān)點(diǎn)提出，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，在當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境下，與其卷價(jià)格，不如理解消費(fèi)旺盛的年輕人的需求。去年10月，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人葉國(guó)富在一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上表示，卷品質(zhì)、卷創(chuàng)新、卷產(chǎn)品，不卷價(jià)格，企業(yè)才有未來(lái)。

此外，東吳證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家蘆哲公開(kāi)談到，青年人（20—40歲）的消費(fèi)是非常關(guān)鍵的，他們的消費(fèi)傾向（衡量消費(fèi)意愿的一個(gè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)）接近70%，而房產(chǎn)、汽車(chē)等大宗消費(fèi)、與子女教育相關(guān)的消費(fèi)往往和青年人戀愛(ài)成家相關(guān)。因此，從消費(fèi)意愿和消費(fèi)體量來(lái)看，牽住消費(fèi)的牛鼻子，青年人是關(guān)鍵。

不過(guò)，徐天辰認(rèn)為，接下來(lái)，擴(kuò)大消費(fèi)可能恰恰需要從被忽視的“非主力”人群中挖掘潛力，因?yàn)楹笳呦M(fèi)面臨的收入制約更多。例如有些人的基本養(yǎng)老保險(xiǎn)金額每月只有一兩百元，而被長(zhǎng)期詬病，如果顯著提高農(nóng)村戶(hù)籍老人的相關(guān)福利，便有可能提高其消費(fèi)能力。另外，根據(jù)以往學(xué)術(shù)研究，農(nóng)民工的消費(fèi)傾向顯著偏低，這與其社保覆蓋面不足有關(guān)，如果能夠提高其社保水平，也能夠激發(fā)其消費(fèi)意愿。

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