曾經(jīng)的“鞋王”貴人鳥在經(jīng)歷了一系列波折后，決定轉(zhuǎn)型進(jìn)入糧食業(yè)務(wù)。2024年1月12日，公司更名為金鶴農(nóng)業(yè)股份有限公司，標(biāo)志著其主要經(jīng)營領(lǐng)域從運動鞋服轉(zhuǎn)向了糧食行業(yè)。盡管鮮食米飯在中國市場仍處于起步階段，但貴人鳥希望通過這一產(chǎn)品實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

貴人鳥曾是中國A股運動鞋服第一股，于2014年上市，但在2024年3月因股價連續(xù)低于1元而被終止上市。2018年至2020年間，公司業(yè)績持續(xù)虧損。2021年4月，東北“糧食大亨”李志華旗下的泰富金谷成為公司重整投資人，貴人鳥由此開始了向糧食貿(mào)易轉(zhuǎn)型的道路。2023年，公司宣布逐步退出運動鞋服業(yè)務(wù)，將糧食業(yè)務(wù)作為未來的主要發(fā)展方向。

知名戰(zhàn)略定位專家詹軍豪認(rèn)為，貴人鳥轉(zhuǎn)向糧食業(yè)務(wù)是基于對自身狀況和市場趨勢的綜合考量。糧食作為剛需消費品，市場需求穩(wěn)定，不易受經(jīng)濟周期影響。新東家李志華及其團(tuán)隊在糧食行業(yè)的豐富經(jīng)驗?zāi)軌驗楣镜霓D(zhuǎn)型提供有力支持，有助于快速建立供應(yīng)鏈優(yōu)勢，并降低運營風(fēng)險。利用原有品牌知名度與渠道資源，金鶴農(nóng)業(yè)可以在短時間內(nèi)提升市場份額。

金鶴農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品以大米為主，公司正在布局鮮食米飯賽道。2022年，金鶴玉粟（南通）食品有限公司購進(jìn)世界先進(jìn)鮮食米飯產(chǎn)線，企業(yè)的大米全產(chǎn)業(yè)鏈布局繼續(xù)向下游延伸。2024年1月，金鶴鮮食米飯項目在江蘇省南通市崇川區(qū)正式簽約并進(jìn)入實質(zhì)性建設(shè)階段，計劃建設(shè)多條高標(biāo)準(zhǔn)的鮮食米飯生產(chǎn)線，目標(biāo)成為中國第一的無菌鮮食米飯品牌。2024年11月，“金鶴鮮食米飯”首款產(chǎn)品開始在抖音、小象超市等平臺銷售。

根據(jù)共研產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2023年中國預(yù)制米飯行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到32.56億元，同比增長7.99%。預(yù)計到2030年，市場規(guī)模將達(dá)到46.66億元。目前，已有多個企業(yè)和品牌涉足鮮食米飯市場，包括盒馬、叮咚買菜、小象超市、金龍魚等。這些品牌紛紛推出各類即食米飯產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)城市上班族、家庭用戶以及Z世代人群。例如，盒馬預(yù)制米飯在電商平臺上的銷量同比增長高達(dá)257.09%，顯示出強勁的市場增長勢頭。

金鶴農(nóng)業(yè)計劃未來推出20種鮮食米飯系列產(chǎn)品，包括專為嬰幼兒設(shè)計的小包裝米飯產(chǎn)品和專為老年人設(shè)計的低糖米飯產(chǎn)品等。然而，面對激烈的市場競爭，鮮食米飯市場的未來發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn)。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，貴人鳥轉(zhuǎn)型到糧食業(yè)務(wù)是一個全新的命題，加上鮮食米飯所處的預(yù)制菜行業(yè)增長已經(jīng)開始停滯，未來發(fā)展可能比較緩慢。詹軍豪則認(rèn)為，預(yù)制鮮食米飯符合現(xiàn)代消費者對于便捷、健康飲食的需求增長趨勢，擁有一定發(fā)展前景。若能妥善應(yīng)對挑戰(zhàn)，此次轉(zhuǎn)型有望成為貴人鳥的有效自救路徑。