手機(jī)等新一輪補(bǔ)貼細(xì)則即將落地，商場(chǎng)平臺(tái)準(zhǔn)備“加碼”促銷迎接消費(fèi)熱情。家居家電1元補(bǔ)貼撬動(dòng)6元消費(fèi)，數(shù)據(jù)顯示，2024年消費(fèi)品以舊換新政策實(shí)施期間，上海消費(fèi)市場(chǎng)領(lǐng)域，家居家電累計(jì)發(fā)放補(bǔ)貼金額超18億元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)額約120億元，資金撬動(dòng)比超6倍。

2025年消費(fèi)市場(chǎng)再迎火熱開(kāi)局。1月8日，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部發(fā)布關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知，汽車(chē)、家電等補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大，手機(jī)等3C產(chǎn)品也將納入補(bǔ)貼范圍。上海的補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則將于近期落地。上個(gè)周末，上海各商場(chǎng)里咨詢的消費(fèi)者明顯增加，一些商場(chǎng)、平臺(tái)準(zhǔn)備再“加碼”促銷，迎接這波待發(fā)的消費(fèi)熱情。

消費(fèi)品從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向存量?jī)?yōu)化時(shí)代，以舊換新需要瞄準(zhǔn)重點(diǎn)精準(zhǔn)發(fā)力。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，我國(guó)汽車(chē)保有量達(dá)3.36億輛，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等主要品類家電保有量超30億臺(tái)。其中大批家電已進(jìn)入“待更新”狀態(tài)。去年3月，國(guó)家出臺(tái)新一輪消費(fèi)品以舊換新政策，集中在汽車(chē)、家電、家裝廚衛(wèi)等領(lǐng)域。同年7月，國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部發(fā)布具體措施，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)等8類家電產(chǎn)品給予15%—20%的以舊換新補(bǔ)貼。

消費(fèi)升溫效果立竿見(jiàn)影。上海去年9月起落實(shí)家電“國(guó)補(bǔ)”，第一八佰伴家電區(qū)首個(gè)周末迎來(lái)大量咨詢政策的消費(fèi)者。京東電器門(mén)店內(nèi)體驗(yàn)一級(jí)能效空調(diào)、洗衣機(jī)等“大件”的消費(fèi)者也明顯增多。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月31日，上海納入國(guó)家補(bǔ)貼的8大類產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)30%到40%，使用補(bǔ)貼資金額度超10億元，促進(jìn)銷售額近60億元。

上海市商務(wù)委主任朱民表示，有力的補(bǔ)貼政策能夠直接刺激消費(fèi)市場(chǎng)的熱情，疊加商場(chǎng)、平臺(tái)、品牌自身的促銷活動(dòng)后，撬動(dòng)作用更為突出，進(jìn)一步釋放高端、智能、綠色產(chǎn)品的消費(fèi)需求，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與環(huán)境保護(hù)。

去年秋季，在汽車(chē)以舊換新補(bǔ)貼政策基礎(chǔ)上，龍頭車(chē)企再推優(yōu)惠福利，銷量產(chǎn)生一波小高峰。上汽集團(tuán)旗下十三個(gè)品牌、上百款車(chē)型最高優(yōu)惠可達(dá)12萬(wàn)元、低至五折。新能源車(chē)品牌上汽智己推出價(jià)值總額11億的購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼，連續(xù)兩個(gè)月銷量破萬(wàn)臺(tái)，1至11月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)106.5%。

國(guó)家去年還首次出臺(tái)電動(dòng)自行車(chē)以舊換新政策，降低消費(fèi)者換購(gòu)成本。上海根據(jù)國(guó)家指導(dǎo)意見(jiàn)，于去年10月啟動(dòng)電動(dòng)自行車(chē)以舊換新補(bǔ)貼，一次性500元購(gòu)車(chē)立減，有效期至2025年6月30日。目前已上線1100余家銷售門(mén)店，覆蓋全市16個(gè)區(qū)。11月1日3項(xiàng)電動(dòng)自行車(chē)新國(guó)標(biāo)實(shí)施以來(lái)，已有352款鉛酸蓄電池電動(dòng)自行車(chē)、64款鋰離子電池電動(dòng)自行車(chē)納入活動(dòng)范圍。

在“國(guó)補(bǔ)”基礎(chǔ)上，上海從去年9月起出臺(tái)以舊換新“市補(bǔ)”政策，并逐步豐富補(bǔ)貼品類，涵蓋家電、家裝建材、家居、適老化產(chǎn)品、家紡、康復(fù)輔具、家用照明共7大類106個(gè)品類。除了傳統(tǒng)電飯煲等“小家電”外，咖啡機(jī)、電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀等“小件”也納入補(bǔ)貼范圍，上海還是全國(guó)首個(gè)將家紡品類納入消費(fèi)補(bǔ)貼的城市?！笆醒a(bǔ)”延伸的背后，是對(duì)上海消費(fèi)者實(shí)際需求的精準(zhǔn)洞察。例如，咖啡機(jī)回應(yīng)了咖啡文化深入千家萬(wàn)戶的趨勢(shì)。《上?？Х认M(fèi)指數(shù)》顯示，上海共有咖啡館6913家，數(shù)量遠(yuǎn)超紐約、倫敦、東京等城市，是全球咖啡館最多的城市。

“市補(bǔ)”中加入適老化產(chǎn)品和康復(fù)輔具，則是瞄準(zhǔn)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。截至2023年末，上海市戶籍人口中，60歲及以上老年人口達(dá)568.05萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?7.4%。作為中國(guó)老齡化程度最高的大型城市，如何提高“銀發(fā)族”的生活質(zhì)量，一直是上海思考的問(wèn)題。“市補(bǔ)”出臺(tái)后，助聽(tīng)器的銷量明顯上升。

在超長(zhǎng)期國(guó)債及上海市商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展資金的扶持下，截至去年12月31日，家電家居“市補(bǔ)”使用補(bǔ)貼資金額度超8億元，促進(jìn)銷售額近60億元，惠及915家本地企業(yè)。

新年伊始，上海宣布繼續(xù)開(kāi)展汽車(chē)、家電、家居和電動(dòng)自行車(chē)以舊換新活動(dòng)。2024年已納入“國(guó)補(bǔ)”范圍的8大類產(chǎn)品自元旦起繼續(xù)實(shí)施補(bǔ)貼?！笆醒a(bǔ)”政策待國(guó)家意見(jiàn)明確后即將開(kāi)展。上周，“國(guó)補(bǔ)”最新政策出臺(tái)，符合條件的國(guó)四排放標(biāo)準(zhǔn)燃油車(chē)將納入報(bào)廢更新補(bǔ)貼范圍。家電家居方面，補(bǔ)貼品類新增微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲等4類家電產(chǎn)品，單件最高補(bǔ)貼20%。每位消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空調(diào)產(chǎn)品的話，最多補(bǔ)貼數(shù)量增加到3件。

備受關(guān)注的手機(jī)產(chǎn)品也首次納入“國(guó)補(bǔ)”范疇。新政將對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價(jià)格不超過(guò)6000元），按產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過(guò)500元。上海市商務(wù)委正在排摸梳理手機(jī)、平板等3C電子設(shè)備的品類、品牌及企業(yè)名單，探索增量擴(kuò)面，更好發(fā)揮政策對(duì)消費(fèi)的引導(dǎo)撬動(dòng)作用。不少券商分析認(rèn)為，以舊換新補(bǔ)貼政策持續(xù)釋放利好消息，2025年將繼續(xù)提振消費(fèi)市場(chǎng)信心，引領(lǐng)需求向上。

1月11日，京東電器長(zhǎng)寧龍之夢(mèng)店看到不少消費(fèi)者正在咨詢手機(jī)產(chǎn)品。華為柜臺(tái)一名員工表示，手機(jī)納入“國(guó)補(bǔ)”的消息一出，每天都有十幾位顧客來(lái)咨詢。6000元以下的產(chǎn)品正是店內(nèi)銷量的“主力軍”，占比達(dá)四分之三。3000元左右的數(shù)碼產(chǎn)品將最具性價(jià)比。按照15%的比例計(jì)算，3000元可以補(bǔ)貼450元，近乎封頂。

為了與系列新政“無(wú)縫銜接”，商場(chǎng)、平臺(tái)也已開(kāi)始準(zhǔn)備。蘇寧易購(gòu)公布配套方案，提出“國(guó)補(bǔ)廠補(bǔ)蘇寧補(bǔ)”，將在政府補(bǔ)貼基礎(chǔ)上，疊加蘇寧換新補(bǔ)貼10%，品牌優(yōu)惠補(bǔ)貼15%，并提供一站式換新服務(wù)。第一八佰伴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是一場(chǎng)品牌、商場(chǎng)與消費(fèi)者的共贏。在2024年12月31日的跨年大促中，第一八佰伴實(shí)現(xiàn)銷售7.63億元，同比提升9%。上海市當(dāng)天“國(guó)補(bǔ)”“市補(bǔ)”總銷售6400萬(wàn)元。該負(fù)責(zé)人說(shuō)：“我們非常期待新一輪‘國(guó)補(bǔ)’‘市補(bǔ)’政策，上一輪的效果大家有目共睹，在下一波政策到來(lái)之前，我們也會(huì)盤(pán)好產(chǎn)品庫(kù)存，爭(zhēng)取給消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)?！?/p>