對(duì)于小紅書(shū)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，當(dāng)下優(yōu)先級(jí)最高的事或許不是承接潑天的流量，而是安全。

昨晚跟幾個(gè)做產(chǎn)品的朋友討論這件事，對(duì)此我們是有共識(shí)的。

有媒體報(bào)道說(shuō)，小紅書(shū)內(nèi)部正在開(kāi)發(fā)一些產(chǎn)品功能來(lái)應(yīng)對(duì)這次偶發(fā)事件，比如IP隔離和推薦算法隔離。

簡(jiǎn)單說(shuō)，就是讓國(guó)內(nèi)IP和國(guó)外IP相互之間內(nèi)容不可見(jiàn)，至少是降低可見(jiàn)概率。

經(jīng)過(guò)幾天的發(fā)酵培育，Tiktok難民們?cè)谛〖t書(shū)上發(fā)布的內(nèi)容已經(jīng)從最初的自我介紹打招呼視頻慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣膬?nèi)容。

這種多元化，恰恰是小紅書(shū)目前的風(fēng)控策略可能覆蓋不到的。

在昨天的文章里，我從產(chǎn)品定位、內(nèi)容形態(tài)、風(fēng)控策略三方面聊了聊我對(duì)這事兒的看法，結(jié)論是不可持續(xù)。

原因很簡(jiǎn)單，這是一次偶發(fā)的、不可復(fù)制的、以及帶有逆反情緒的獨(dú)立事件。

類(lèi)似的事情并不是第一次發(fā)生，其實(shí)我們也曾經(jīng)歷過(guò)一次。

還記得當(dāng)年的3Q大戰(zhàn)么？就是騰訊和360在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一次彼此斗爭(zhēng)。

當(dāng)時(shí)，雙方為了彼此抵制，讓用戶進(jìn)行二選一。裝了QQ就不能使用360殺毒，反過(guò)來(lái)也是如此。

于是，用戶開(kāi)始站隊(duì)。

支持QQ的卸載360，轉(zhuǎn)而選擇瑞星殺毒或者其他平替產(chǎn)品。

支持360的卸載QQ，其中大多數(shù)人轉(zhuǎn)戰(zhàn)MSN，包括我也恢復(fù)了自己的MSN賬號(hào)。

對(duì)于年輕一點(diǎn)的讀者來(lái)說(shuō)，MSN這個(gè)產(chǎn)品可能比較陌生，但它卻是早于QQ且普及一時(shí)的通訊工具。

后來(lái)的故事你們也知道了，雙方和解，該用QQ的繼續(xù)用，該用360的也不耽誤。

這是一次偶發(fā)事件，用戶的選擇是帶有抵觸和逆反情緒的，雖然他們選擇了新產(chǎn)品，但這只是一種情緒宣泄的出口。

同理，小紅書(shū)對(duì)于Tiktok難民們來(lái)說(shuō)也是一個(gè)出口。

在我看來(lái)，這些難民們其實(shí)根本不了解小紅書(shū)，甚至認(rèn)為這是和Tiktok一樣的產(chǎn)品。

至于這兩款產(chǎn)品之間的差異，我在昨天文章中關(guān)于產(chǎn)品定位那部分也有講過(guò)。

Tiktok難民們正是對(duì)封禁條例的不滿，所以產(chǎn)生了抵觸和逆反情緒，所以他們需要一個(gè)出口。

可能有讀者會(huì)說(shuō)了，為什么不選擇Instagram或者M(jìn)eta旗下的其他產(chǎn)品作為平替？

這就要說(shuō)Tiktok遭遇封禁風(fēng)波的原因了，因?yàn)榇笃琳J(rèn)為國(guó)內(nèi)企業(yè)竊取他們的用戶數(shù)據(jù)，所以要么關(guān)停，要么賣(mài)給他們。

物極必反，Tiktok難民們就直接使用純中國(guó)產(chǎn)品來(lái)告訴大漂亮，我的數(shù)據(jù)就在這里。

所以，這是一種抵觸的逆反情緒表達(dá)。

當(dāng)然，群體情緒發(fā)酵才是這次偶發(fā)事件的催化劑，后續(xù)絕大多數(shù)人都是跟風(fēng)上了這趟車(chē)，如果你看過(guò)《烏合之眾》這本書(shū)，對(duì)此不難理解。

那么，小紅書(shū)的緊急隔離有必要么？

截止到我寫(xiě)文章此刻，小紅書(shū)主頁(yè)信息流的內(nèi)容推薦依舊有別于常態(tài)，滿屏都是老外面孔。

這是反常的，同時(shí)也有風(fēng)險(xiǎn)和不安全性。

在國(guó)際化風(fēng)險(xiǎn)和流量承接之間，我覺(jué)得小紅書(shū)團(tuán)隊(duì)會(huì)優(yōu)先考慮前者，這不是一個(gè)增長(zhǎng)問(wèn)題，而是一個(gè)安全問(wèn)題。

如果考慮增長(zhǎng)和海外市場(chǎng)拓展，這是一次天賜良機(jī)，但小紅書(shū)或許還沒(méi)完全做好準(zhǔn)備。

Tiktok之所以獨(dú)立于抖音，阿里之所以在海外復(fù)制Lazada，包括微信之所以區(qū)分國(guó)內(nèi)版和國(guó)際版，其實(shí)都是在做隔離。

用戶、文化、政策、習(xí)慣、社會(huì)環(huán)境的差異，很難產(chǎn)生大融合，因?yàn)椴町惔笥诠餐?/p>

在事情還沒(méi)有跑偏前，小紅書(shū)的確需要做好緊急隔離的準(zhǔn)備。

我覺(jué)得，1月19號(hào)會(huì)是一個(gè)分水嶺，我們可以讓子彈再飛一會(huì)兒。

或許，這次也讓老外們真正感受到了什么叫流量。

準(zhǔn)確說(shuō)，是來(lái)自東方大國(guó)的紅色海嘯。