2024年中國手機眾生相：vivo領跑，市場復蘇競爭白熱化

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2025-01-16 21:27:51 鈦媒體APP

2024年，中國大陸智能手機市場銷量呈現(xiàn)出多樣化的局面。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，全年出貨量達2.85億臺，同比增長4%，標志著市場的復蘇。

vivo以17%的市場份額領跑，出貨量達4930萬臺。華為緊隨其后，出貨4600萬臺，同比增長37%。蘋果、OPPO和榮耀分別排名第三、第四和第五，市場份額均為15%，顯示了激烈的競爭態(tài)勢。

中國智能手機市場在2024年展現(xiàn)出強勁活力，四個季度穩(wěn)步回升。廠商的戰(zhàn)略投入和技術革新推動了市場需求復蘇和高端市場的繁榮。榮耀、OPPO和vivo等廠商通過提供設計高端且價格合理的產品，鼓勵用戶換機。

Canalys高級分析師朱嘉弢表示，技術創(chuàng)新如生成式AI、自研系統(tǒng)（例如華為鴻蒙OS及小米澎湃OS）、自研芯片和折疊屏形態(tài)革新，持續(xù)吸引高端用戶升級設備。2024年的市場增長得益于產品增值、技術革新、市場教育和需求回暖。

2024年第四季度，中國智能手機市場增長率為5%，出貨量7740萬臺。蘋果出貨1310萬臺，保持第一的位置，但同比下跌25%。vivo和華為各占17%的市場份額，分列第二和第三。小米以1220萬臺的出貨量排名第四，同比增長29%。OPPO出貨1060萬臺，同比增長18%。榮耀則被擠出了前五位置。

榮耀從2024年第一季度開始市場份額一路下滑，第四季度市場份額低于14%。與此同時，華為的市場份額逐步回升，每個季度都實現(xiàn)了顯著增長。華為Mate 60 Pro的預售活動取得了巨大成功，線上和線下渠道總銷量約80萬臺，創(chuàng)下多項歷史紀錄。

華為手機的回歸對榮耀產生了影響。盡管榮耀CEO趙明表示不畏懼華為的競爭，但從實際結果來看，華為確實占據(jù)了部分榮耀的市場份額。2023年底還處于國產手機陣營首位的榮耀，在一年后跌出了季度榜單。

2024年，vivo成為出貨量最大的手機廠商，華為次之。蘋果、OPPO和榮耀市場份額均為15%，競爭激烈。蘋果出貨量同比下降17%。第四季度，蘋果雖然仍居榜首，但華為和vivo緊隨其后，差距微乎其微。

展望2025年，天風國際證券分析師郭明錤認為蘋果將面臨嚴峻挑戰(zhàn)，iPhone出貨量可能下降。而國產廠商則展現(xiàn)了更大的野心。小米在第四季度實現(xiàn)了29%的最快同比增長，計劃提高高端機型的價格以改善毛利率。華為終端BG董事長余承東宣布，2025年鴻蒙生態(tài)將迎來歷史性突破，目標是上架10萬個應用，進一步增強競爭力。未來一年，國產手機品牌可能會全面圍攻蘋果，最終結果仍有待觀察。

(責任編輯：張蕾)

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